Эрмитажные коты, лошади, киты и олени: Туту выяснил, с кем ассоциируются города России
Как проводили исследование
Собрали данные с 1 октября 2023 года по 30 сентября 2025 года по частоте упоминания в социальных сетях. Анализировали сообщения, где пользователи отмечали туристические достопримечательности, связанные с животными.
Для исследования отбирали только те упоминания, в которых содержится прямое указание на город или регион. В итоговый массив попали только уникальные упоминания - с менее чем 10 дублями.
Плюс на основе существующих стереотипов сформировали гипотезы и составили список частых ассоциаций городов с животными.
Какие результаты получили
Самые яркие ассоциации обнаружили в Санкт-Петербурге. Лошадей упоминали 4800 раз - пользователи писали о конных прогулках и экскурсиях. Кошки в Петербурге на втором месте - 4300 упоминаний. Большинство из них упоминается благодаря пушистым обитателям Эрмитажа.
В Казани и Татарстане тоже в лидерах кошки - 3400 упоминаний. Например, пользователи часто писали об экскурсиях, посвящённых котам Казани.
Краснодарский край ассоциируется с лошадьми и дельфинами. Мурманск и Мурманскую область связывают с китами. Брянская область - лидер по упоминаниям зубров.
Нижний Новгород и область прочно ассоциируются с оленями. Олени выступают и как символ города, и как туристическая достопримечательность.
Какие стереотипы подтвердились, а какие - нет
Есть стереотипы, которые удалось подтвердить. Например, Ярославль действительно город медведей - 1000 упоминаний. Калининград и Зеленоградск оказались городами кошек, а Сочи - дельфинов.
Но многие стереотипы не подтвердились. Воронеж не ассоциируется с воронами, пусть название города и намекает на это. Владивосток и Хабаровск не связывают с тиграми, хотя амурский тигр - символ Приморья.
Город может считать какое-то животное своим символом, но туристические маршруты, посвящённые этому животному, не будут популярны в масштабах страны. Ассоциации чаще подтверждаются с распространёнными животными - кошками, лошадьми, оленями.
Наталия Туйгунова, руководитель PR в сервисе путешествий Туту:
«Животные в связке с городами становятся символами, которые органично прорастают из среды, поведения людей и из того, что они сами про свой город рассказывают. Истории - ключевое. Городские легенды, новости в СМИ и пабликах, байки от экскурсоводов - всё это накапливает базу для ассоциаций. А дальше ассоциация по законам сторителлинга становится кодом. Исследование показало, что самые успешные ассоциации - простые, узнаваемые, эмоциональные. Не обязательно редкие или экзотические. Часто - наоборот. Регионам важно не изобретать, а услышать то, что уже звучит. И дать этому чуть больше поддержки. Стихийные ассоциации можно интегрировать в культурный и туристический продукт - маршруты, фестивали, проекты, сувениры, сериалы, инфоповоды, чтобы привлекать больше путешественников».
Ольга Шляхова, директор по коммуникациям Сидорин Лаб:
«Животные - понятный и эмоциональный язык, через который территория может усиливать свой бренд и репутацию. Эрмитажные коты, мурманские киты или нижегородские олени превращают абстрактный «регион» в живую историю, к которой легко привязаться. Когда животное становится не только символом на гербе, но и частью маршрутов, городской среды и коммуникаций, оно делает место более узнаваемым и «тёплым» для турис...