Русские перестали пить водку: даже при росте продаж водка теряет свои позиции
Вместо водки покупатели выбирают другие крепкие напитки. Водка же стремительно теряет свои позиции. Разбираемся, почему.
В России потребители все реже выбирают водку, отдавая предпочтения другим крепким алкогольным напиткам.
Доля водки на рынке крепкого алкоголя в январе-апреле снизилась почти на процентный пункт – до 60,3 процента. При этом розничные продажи водки выросли на 1,6 процента, до 24,2 миллиона декалитров. Парадокс объясняется просто: джин, ром и настойки растут быстрее.
Продажи водки начали расти ещё в марте. Потребители, стараясь экономить, стали чаще выбирать её как альтернативу подорожавшим виски, бренди и коньяку. Гендиректор «Винторга» Родион Лукманов также связывает рост с тем, что сеть «Чижик» получила алкогольные лицензии и открыла тысячи магазинов по всей стране. Об этом сообщает kommersant.ru.
Спрос на водку суперпремиум-сегмента подскочил на 20,6 процента, на премиум — на 14,3, на мейнстрим — на 1,6. А вот экономсегмент просел на 5,3 процента. Президент Ladoga Вениамин Грабар объясняет это просто: люди уходят из бюджетной водки в настойки.
Самый впечатляющий рост среди брендов показала «Хлебная» — плюс 91,4 процента, до 512 тысяч декалитров. «Архангельская» и «Царская» прибавили 18,4 и 18,3 процента соответственно. Первое место сохранила «Тундра» — 1,72 миллиона декалитров, рост на 12 процентов.
Но не всем так везёт. Грабар отмечает: растут в основном те бренды, чьи владельцы сдерживают цены и имеют собственную сырьевую базу.
Вице-президент D.I.S.T. Spirits Алевтина Хасанова говорит, что доля водки падает из-за опережающего роста других категорий — джина, рома и готовых коктейлей. В Алкогольной сибирской группе подтверждают: некрепкие настойки выросли на 19–29 процентов, соджу — на 14.
Директор по маркетингу «Татспиртпрома» Елена Слободанюк связывает популярность новых напитков с мировым трендом, который начался ещё в пандемию. Люди долго сидели дома, начали экспериментировать с коктейлями и настойками, и привычка осталась.
Владелец завода «Кристалл» Павел Победкин считает, что в будущем водка начнёт уступать ликерам, аперитивам и виски. А Родион Лукманов и вовсе заявляет: потенциал 95 процентов классических среднеценовых и дешёвых водок исчерпан.