Как мода изменила Формулу 1: от Benetton до Nike и Armani
В последние годы Формула 1 все чаще становится ареной для модных экспериментов. На трассах и в паддоке изготавливаются не только новые автомобили, но и свежие идеи от ведущих мировых мод. В 2025 году сотрудничество с LVMH на десятилетие стало настоящим прорывом, поскольку интерес к стилю в автоспорте только растет. Однако связь между гонками и модой существовала и раньше.
С самого начала Формула 1 была не только соревновательными технологиями, но и площадкой для внешнего имиджа. Известные бренды одежды и спортивной экипировки стремятся попасть в этот мир, чтобы заявить о себе. Команды и пилоты стали отдельными коллекциями, фирменные и логотипы цвета украшали не только комбинезоны, но и сами болиды. Благодаря этому Формула 1 превратилась в уникальное сочетание скорости, культуры и стиля.
Одним из самых примеров такого соединения стала история Benetton. Итальянская марка одежды в 1980-х годах начала с традиционного спонсорства, превратив свой логотип в болиде Тиррелла. Затем установилось партнерство с Alfa Romeo, а в 1985 году Benetton решился на смелый шаг — выкупил команду Toleman. Уже в первом сезоне под новым именем команда одержала победу на Гран-при Мексики. Под руководством Флавио Бриаторе и молодого Михаэлем Шумахером Бенеттон быстро вышел в лидеры, а в 1994 и 1995 годах выиграл чемпионат чемпионата среди пилотов. До продажи коллектива Renault в 2000 году Benetton доказала, что модный бренд умеет не только спонсировать, но и управлять успешной командой, предвосхищая успех Red Bull в будущем.
Сегодня Формула 1 продолжает привлекать внимание модных городов и солидных гигантов. Появление Nike и Armani в числе партнеров, а также эффектные выходы Люиса Хэмилтона на красной дорожке Met Gala, только усиливают этот тренд. Гонки становятся не просто спортом, настоящим культурным явлением, где стиль и скорость идут рука об руку. Новое десятилетие обещает еще больше неожиданных коллабораций, которые изменят представление о том, каким может быть автоспорт.