ЦУМ: как два шотландца открыли первый в России универмаг
Этот до сих пор самый модный магазин современной Москвы в Российской Империи стал первым местом, где можно было купить практически все и сразу.
1857 год. Санкт-Петербург. Российской Империей управляет Александр II. Осталось четыре года до отмены крепостного права.
В это время торговля в стране расцветает. Представители старинной купеческой династии учреждают торговый дом «Братья Елисеевы» и продают в Петербурге заграничные вина, кофе, чай, рис, сыр и другие товары. Многие иностранцы также успешно занимались коммерцией и были поставщиками даже императорского двора.
В тот же год шотландцы Арчибальд Мерилиз (1797-1877) и Эндрю Мюр (1817-1899) регистрируют товарный знак «Мюръ и Мерилизъ» и занимаются оптовой галантереей в Петербурге. Они шьют дамские шляпки, производят мебель, а также торгуют самыми разными товарами из Великобритании — нитками, кружевами, тканями и многим другим.
В 1867 году Мюр и Мерилиз открывают филиал в Москве. На улице Кузнецкий Мост появляется их оптовый магазин дамских шляп и других мелочей.
Первый универсам
Через несколько лет Мерилиз умер, а Мюр с новым партнером, Уолтером Филиппом, уходят в розницу. В 1885 году они открывают другой магазин прямо напротив Большого театра. Трехэтажный магазин «Мюр и Мерилиз» был устроен по образу парижского Le Bon Marche, одного из первых в мире универсамов.
Шотландцы делают ставку на большой ассортимент товаров, причем рассчитывают не на богачей, а на широкую публику: «средний класс» и буржуа. Москвичи, которым нужно было до этого обойти множество лавок, теперь могли почти все купить в одном месте: одежду и аксессуары, мебель, фарфор, парфюмерию, канцелярию. Не было только съестных товаров.
Первыми в России они делали каталоги своей продукции и устраивали распродажи. При этом в остальное время цены были фиксированными и нельзя было привычно торговаться.
В 1900 году магазин сгорел, но к 1908 на его месте построили новое роскошное семиэтажное здание в стиле готики по проекту Романа Клейна. Его мы видим и сегодня.
Обновленный «Мюр и Мерилиз» стал местом невероятно популярным. Посетителей магазин потрясал не только обилием товаров и красотой оформления, но и тем, что там был первый в Москве электрический лифт и вращающиеся двери! У входа стоял швейцар, и гостям сразу в нос врывались приятные ароматы духов — парфюмерные отделы всегда располагались на первом этаже.
Кроме магазина, марке «Мюр и Мерилиз» принадлежала в Москве «Фабрика мебели и бронзы» — ее продукцией торговали в универмаге. Готическое здание фабрики построил тот же архитектор.
Имя на слуху
Название «Мюр и Мерилиз» в дореволюционной Москве знали все. С чуждым звучанием магазина, правда, иногда случились курьезы. Писатель Михаил Пришвин оставил такую запись в дневнике: «Всю жизнь слышал "Мюр и Мерилиз" и представлял себе это немецкой четой: Мюр – супруг, Мерилиз – его дама. И тут оказывается: Мерилиз мужчина, англичанин и страстный охотник».
Так что со временем для простоты его стали называть просто «Мюр». В «Собачьем сердце» профессор Преображенский говорит: «Вот тебе восемь рублей и шестнадцать копеек на трамвай, съезди к Мюру, купи ему хороший ошейник с цепью».
Сестра Антона Чехова вспоминала, что в его усадьбе Мелихово были две дворняжки с кличками Мюр и Мерилиз. Сам писатель, отдыхая в Крыму, заказывал себе шапки и фуражки из каталога.
В «Мюре» работало более тысячи человек, а девушек, торговавших в универмаге любовно называли «мюрмерилизочками».
Из «Мюра» в ЦУМ
После революции 1917 года магазин был национализирован и несколько лет стоял закрытым. Михаил Булгаков писал: «Громада "Мюр и Мерилиза" еще безмолвно и пусто чернеет своими громадными стеклами». Но в 1922 году, во время новой экономической политики (про НЭП мы подробнее писали тут), в здании открылся Мосторг — самый большой универсальный магазин в стране. Купить здесь что-то мог не каждый, для этого требовались специальные книжки или талоны.
В 1933 году Мосторг переименовали в ЦУМ — Центральный универсальный магазин, как он называется и по сей день. После войны он окончательно перестал быть доступным всем и стал магазином элитарным. Да и сейчас пакетик из ЦУМа считается признаком достатка.
Подписывайтесь на «Узнай Россию» в Телеграм, ВКонтакте, Одноклассниках и Дзене