Die wirtschaftliche Schwäche und zunehmende Budgetzurückhaltung bei den Unternehmen hat sich 2025 auch auf den heimischen Werbemarkt ausgewirkt. Die Bruttowerbeausgaben (inklusive Direct Marketing und Sponsoring) legten minimal um 0,3 Prozent auf 7,13 Mrd. Euro zu, wie aus aktuellen Daten des Instituts Focus hervorgeht. Dabei kam es zu weiteren Verschiebungen in Richtung digitale Werbekanäle. Für heuer erwarten die Marktforscher keine spürbare Verbesserung der Gesamtlage.
