Las plataformas siguen creciendo en España y ya están presentes en casi dos de cada tres hogares. En 5,59 millones ya están suscritos a alguna. Eso sí, tener dos o más de manera simultánea, una moda que se disparó en la pandemia y que luego se ha ido recuperando, empieza a ser un lujo y el porcentaje baja casi cuatro puntos hasta el 62,5%, la cifra más baja en los últimos dos años. Muchos de quienes tenían cinco se conforman ahora con cuatro y los que pagaban tres han reducido a dos. Nos apretamos el ancho de banda.
Pese a todo, los clientes múltiples superan con mucho a los hogares donde solo hay una plataforma. Estos últimos suben al 37,5%, según los datos del último 'Barómetro OTT' publicado por GECA. Incluso los que tienen tres servicios simultáneos son más: el 41,4% de los usuarios.
Según las cifras de Kantar, de las que GECA extrae sus conclusiones, dentro de los vaivenes del mercado lo único estable es la penetración cada vez mayor de las plataformas, a un ritmo lento pero incansable. En 2022, no hubo ni un mes de descenso, de modo que hemos pasado del 59,9% de hogares en enero del año pasado al 65,2% en enero de 2023.
Crecen Apple TV+, Filmin y MiTele Plus
Otro dato interesante es que la oferta se diversifica. Netflix y Amazon Prime Video dominan el mercado, pero mientras la mayoría experimentan un leve retroceso, solo crecen Apple TV+, Filmin y Mitele Plus, todavía por detrás de Disney+, HBO Max, Movistar Plus+, DAZN, Atresplayer Premium y Movistar Plus Lite. Según destaca GECA, tanto Apple como Filmin «han contado con fuertes campañas promocionales recientemente».
Que las familia españolas intentan ahorrar se aprecia también en otro dato: la opción de Netflix con anuncios, recién lanzada, ya es la elegida por el 8,6% de los usuarios de esta plataforma. Poco más la mitad son nuevos clientes, mientras que el resto ya veían 'El juego del calamar' y otros fenómenos, pero se han pasado a la versión más barata. Incluso hay un 6,5% que declaran que eran de los que compartían cuenta, una práctica que será más difícil en las próximas semanas, según ha anunciado la compañía. Dentro de Netflix, el escalafón por número de usuarios está encabezado por los que tienen el paquete básico, seguido por el plan estándar, el plan premium y el plan con publicidad.
A favor de la publicidad
Preguntados de forma específica por la entrada de publicidad en estos servicios, una posibilidad recibida con cierto sarcasmo por parte de los grupos tradicionales, la mitad de los usuarios (50,6%) ven bien que existan estos planes. De la otra mitad, el 29,3% lo ven como algo negativo y el 20,1% opinan que solo conciben la entrada de publicidad si a cambio la suscripción fuera totalmente gratuita.
El 'Barómetro OTT' también pregunta a sus 2.000 encuestados por sus series favoritas. 'La que se avecina' (28,3%) no solo mantiene el primer puesto de la tabla, sino que además alcanza su mejor resultado de las últimas cuatro oleadas gracias al lanzamiento de su temporada número 13 en Prime Video.
Entre la ficción española, todavía destacan 'La casa de papel', en el cuarto puesto, y 'Aquí no hay quien viva' y 'Élite' (octavo y noveno). 'El pueblo' e 'Historias para no dormir' también estaban entre las veinte más vistas. En una relación bastante alérgica a los cambios, la única novedad es 'Miércoles', en tercera posición, por detrás de 'The good doctor'. 'Breaking Bad', que se despidió hace caso diez años, aunque 'Los Simpson' siguen ahí y nacieron en el siglo XX.
