マーケティング戦略の中でもブランディングは、「好感度」や「ロイヤルティ」など“ふわっとした”イメージで語られることが多かった。そうした中、ユニリーバ本社でグローバルなブランド戦略設計を担った経験を持つ木村元氏は、顧客による購買をゴールに据え、売上や利益への貢献度なども含めたスコアとしての「ブランド・パワー」を提唱している。本連載では、同氏の『ブランド・パワー ブランド力を数値化する「マーケティングの新指標」』（木村元著／翔泳社）から内容の一部を抜粋・再編集、数値化したブランド・パワーをマーケティングに落とし込む方法を解説する。第4回は、一般に言われる「ブランド認知」を細かく分類することで、売上・収益との関連性を見ていく。
アメリカ・ホワイトハウスで安全保障政策を担当するサリバン大統領補佐官は12日、記者会見で、ロシアによる侵攻が続くウクライナに対して、砲弾など3億ドル、日本円にしておよそ440億円相当の新たな軍事支援を行うと明らかにしました。議会の与野党の対立からアメリカのウクライナ支援の予算は枯渇していますが、これまでに決定している兵器調達の予算からコスト削減によって捻出した資金を充てるとしています。アメリカがウクライナへの新たな軍事支援を決めるのは去年の年末以来、2か月半ぶりです。
大相撲春場所は4日目、1敗の横綱 照ノ富士は平幕の明生との一番です。
冬の間、通行止めとなっている岩手県と秋田県を結ぶ観光道路「八幡平アスピーテライン」で、来月の開通に向けた除雪作業が始まり、岩手側の八幡平市で安全祈願祭が行われました。
奈良県の東大寺の伝統行事「修二会（しゅにえ）」で使われるたいまつが三重県名張市を出発し、東大寺に運ばれました。担い手の高齢化などを理由に、ことしは東大寺の最寄り駅まで列車を使って運ばれ、徒歩で運ぶ距離が短縮されました。
JBpress／Japan Innovation Reviewでは3月25日（月）に企業に求められるサイバーレジリエンス強化を学ぶオンラインセミナー「第6回 サイバーセキュリティフォーラム」を開催します。日本ハッカー協会 杉浦氏による「日本を取り巻くサイバーセキュリティの最新動向」、NTT 松原氏による「企業経営と業務妨害型サイバー攻撃への備え」のほか、日本精工 加澤氏など登壇。有識者の講演や最先端のソリューションの事例を交え、被害を未然に防ぐためのセキュリティ対策とサイバーレジリエンス強化について学びます。
台湾の次の副総統の蕭美琴氏が、今週、ワシントンを訪問しているとアメリカの有力紙が報じました。アメリカの当局者と会う可能性もあると伝えられていますが、中国を過度に刺激しないよう目立った言動は控えるとみられます。
タイで去年行われた総選挙で王制改革などを掲げて第一党となった民主派の「前進党」について、選挙管理委員会は、国王を元首とする体制の転覆を図ったとして、解党を命じるよう、憲法裁判所に求めることを決めました。解党となれば支持者の激しい反発も予想され、今後の裁判所の判断が焦点となります。
中国とロシア、イランの3か国の海軍は、中東のオマーン湾付近の海域で合同の軍事演習を開始し、ともに対立するアメリカなどを念頭に連携強化を図るねらいがあるとみられます。
プロ野球のオープン戦は3試合が雨で中止となり、3試合が行われました。
去年1年間にCDや音楽配信などの売り上げが最も多かったアーティストに贈られる「日本ゴールドディスク大賞」が発表され、「アーティスト・オブ・ザ・イヤー」の洋楽部門では、イギリスの伝説的ロックバンド「ザ・ビートルズ」が、過去最多の9回目となる受賞を果たしました。
スキーフリースタイルモーグルのワールドカップで、日本の男子で初めて種目別優勝を果たした堀島行真選手が12日夜に帰国し、「目指していたものが手に入る瞬間は本当に特別な気持ちだった」と喜びを語りました。
100万部突破の『未来の年表』シリーズの『未来の地図帳』は、20年後の日本人はどこに暮らしているのか？人口減少が「10年後、20年後の日本のどの地域を、いつごろ、どのような形で襲っていくのか？についての明らかにした書だ。
井桁弘恵さんが新社会人に向けて手紙でエール 新社会人が不調を「隠れ我慢」しないために。 2024年3月13日株式会社ツムラ ツムラ #OneMoreChoice プロジェクト「#もうすぐ社会人になるあなたへ」井桁弘恵さん…
鹿児島県警察本部は、新型コロナウイルスの患者の宿泊療養施設で起きた性的暴行事件など、4つの事件の当事者の名前を含む個人情報が外部に流出していたことを明らかにしました。警察は当事者に謝罪したということで、流出したいきさつを調べています。
先月、静岡県湖西市の浜名湖で17歳の男子高校生が遺体で見つかった事件で、傷害などの疑いで逮捕された21歳と18歳の容疑者が高校生を溺死させた疑いがあるとして、警察は12日、殺人の疑いで再逮捕しました。
ダイハツ工業の井上雅宏新社長は、国の認証取得の不正問題について報道各社の取材で「事業が急拡大する中で仕事の量に対して質が対応できていなかった」と述べ、再発防止策などの具体的な方針について、来月前半にも公表する考えを明らかにしました。
サッカー日本一を決める天皇杯、全日本選手権の決勝は、かつて恒例だった元日開催ではなく、ことし11月23日に東京 国立競技場で開催されることになりました。天皇杯の決勝が元日以外に行われるのは4大会連続です。
東京電力福島第一原発の処理水の海洋放出をめぐり、林官房長官は日本を訪れているIAEA＝国際原子力機関のグロッシ事務局長と会談し、安全性を国内外に丁寧に説明していく考えを示しました。
男子テニスのBNPパリバ・オープン（アメリカ/インディアンウェルズ、ハード、ATP1000）は１２日、第３シードのＪ・シナーと第１６シードのＢ・シェルトンのシングルス４回戦がスタジアム１の第４試合に組...
12日午後、名古屋市西区でJR東海道本線の線路脇の「のり面」の一部が崩れ、東海道本線は、およそ5時間にわたって名古屋駅と岐阜駅の間の上下線で運転を見合わせました。現場近くでは名鉄・名古屋鉄道が工事を行っていて、名鉄が工事との関連を調べています。
アメリカの先月の消費者物価指数が発表され、前の年の同じ月と比べて3.2％の上昇となりました。上昇率は市場予想を上回りました。
アメリカ映画界で最高の栄誉とされるアカデミー賞で、日本の作品として初めて視覚効果賞を受賞した「ゴジラ-1.0」の山崎貴監督とスタッフが、12日アメリカから帰国して会見を開き、「オスカー像は想像をはるかに超える重さでした」と受賞の喜びを語りました。
大麻などを密売人から購入して受け取ったなどの罪に問われている俳優の村杉蝉之介として活動していた被告は、初公判で起訴内容を認めました。検察は懲役10か月を求刑し、判決は今月27日に言い渡されます。
政府は、能登半島地震での対応を検証する作業チームの初会合を開き、初動対応に加え、避難所運営や物資輸送での課題などの洗い出しを進め、ことし6月をめどに検証結果をまとめることを確認しました。
