소비자들이 제품 구입에 있어 기능적 혜택을 넘어 환경보호와 같은 바람직한 사회적 목표를 달성하려는 브랜드에 점점 더 주목하고 있기 때문에 친환경 경영을 실천하는 기업들은 소비자들에게 사랑받을 수 밖에 없다. 기업들이 환경보호라는 중요한 이슈에 소비자, 언론, 정부, 정치인들의 관심과 대화를 촉구하는 사회적 목표(social purpose) 마케팅을 기업경영의 철학으로 삼을 때 환경보호라는 사회적 목표와 기업성장을 동시에 달성할 수 있을 것이다. 그런 의미에서 오늘 수상하는 기업과 브랜드들이 이 같은 사회적 목표 마케팅에 주목하고 있...
