Звоните Фишеру: как изменились российские сериалы за пять лет
2018: «Мажор» и «Склифосовский» под «Домашним арестом»
Главным телеканалом страны, по данным Mediascope (с 2016 года – единый телеизмеритель, 80% компании принадлежит ВЦИОМ), третий год подряд становится Россия-1, однако по сериальным рейтингам ее немного обходит Первый канал, в 2018-м выпускающий уже третий сезон популярной криминальной драмы «Мажор» с Павлом Прилучным в главной роли. Доктор «Склифосовский» со своим шестым сезоном чуть отстает, однако именно первые две кнопки выпускают пять самых рейтинговых телесериалов. Помимо упомянутых продолжений ими становятся исторические «Золотая Орда» и «Годунов», а также криминальная мелодрама «Двойная жизнь» про следователя, которая ради спасения семьи решается на пластическую операцию.
В интернете почти 10 лет работают онлайн-кинотеатры Okko и Иви, пока предлагающие пользователям лишь большую библиотеку уже вышедших российских и зарубежных фильмов и сериалов. В конце 2017-го в этом сегменте появляется новый игрок START, созданный компанией Yellow, black and white – производителем главных сериалов СТС («Кухня», «Отель Элеон», «Ивановы-Ивановы»), ушедшим в независимое плавание. START сразу же заявляет, что будет концентрироваться на создании оригинальных сериалов и уже в начале 2018-го выпускает мистический триллер «Лапси», летом – совместно с Первым каналом – драму о зависимостях «Бывшие», а осенью – научную фантастику «Лучше, чем люди», которая станет первым российским Netflix Originals.
К концу года у START появляется конкурент – видеоплатформа «ТНТ-Premier» (с 2019-го – PREMIER) от холдинга «Газпром-медиа». В рамках эксперимента она открывается в августе премьерой сатирического сериала «Домашний арест», но технически оказывается не совсем готова к потоку пользователей. Осенью платформа выпускает драматический сериал Жоры Крыжовникова «Звоните ДиКаприо!» с Александром Петровым, ставшим главной звездой российского кино за счет «Полицейского с Рублевки», уже не первый год демонстрируемого на ТНТ. И «Домашний арест», и «Звоните ДиКаприо!», кстати, выйдут на этом телеканале только в 2020-м. А «ТНТ-Premier» осенью 2018-го вместе с другим каналом холдинга – ТВ-3, который тогда возглавляют Валерий Федорович и Евгений Никишов, – одновременно выпускают сериал Бориса Хлебникова «Обычная женщина». Второй сезон проекта с Анной Михалковой в главной роли уже не получит телепремьеру, а выйдет только онлайн все в том же 2020-м.
2023: Телевидение и/или онлайн
С начала года онлайн-кинотеатры выпустили уже больше проектов, чем за аналогичный период предыдущего года. Многие из них стали обсуждаемыми. «Король и шут» подарил Кинопоиску новый рекорд: 410 тысяч подписчиков, посмотревших первые эпизоды сериала, что выше, чем у предыдущего рекордсмена – «Лиги справедливости Зака Снайдера», удерживавшего статус самой популярной премьеры на Кинопоиске с марта 2021-го. Первую серию «Фишера» за неделю посмотрели более 500 тысяч зрителей, что стало лучшим стартом проекта из линейки Wink Originals. «Жить жизнь» в апреле посмотрели 800 тысяч домохозяйств, что стало премьерным рекордом для START.
Останавливаться платформы явно не собираются. По оценкам исследовательского агентства TelecomDaily, на производство собственного контента онлайн-кинотеатры стали тратить на 30% больше, чем годом ранее. Расходы в первом квартале 2023-го составили 54 млрд рублей, а к концу года превысят 207 млрд рублей. Стоимость пилота сериала продюсер по оригинальному контенту Okko Гавриил Гордеев на дискуссии по итогам фестиваля «Пилот» в Московской школе кино при этом оценивает в 10-40 млн рублей. Прибавим к этому и новые расходы, связанные со штрафами в связи со вступлением в силу закона о пропаганде ЛГБТ, формулировки которого все еще не совсем понятны участникам рынка и собственно кинопроизводителям.
Тем не менее, нас ждет не только большое количество контента, но и большое количество коллабораций. Не только фестивальная, но и деловая программа «Пилота» доказала, что онлайн и ТВ, несмотря на кажущуюся независимость и даже конкуренцию в предыдущие годы, сейчас активно тянутся друг к другу. И речь не только про такие тандемы, как PREMIER и ТНТ, принадлежащие одному холдингу. Например, секретный совместный проект с KION, который до этого чаще работал с Первым каналом, заявляет даже государственный холдинг ВГТРК. Телевидению не хватает качественного контента, на который пока еще есть силы у российских стриминговых платформ, а онлайну все еще не хватает аудитории, подвластной отечественному телевидению. Чем-то же ее нужно отвлекать от бесконечных новостей.