Императрица косметики — Хелена Рубинштейн
Она первой разделила кожу на типы, придумала салоны красоты, изобрела водостойкую тушь и тонирующую пудру.
Она стояла у истоков индустрии ухода за собой и с нуля построила собственную косметическую импери
1. Дочь торговца
По всей видимости, у Хелены Рубинштейн было только общее образование, которое она получила в еврейской школе. Это, впрочем, не помешало ей придумать ряд новых косметологических средств и стать одной из тех, кто фактически создал индустрию красоты в том виде, в каком мы знаем её сегодня.
2. Эммигрантка
Хелена остановилась у своего дяди Луиса. Первое время работала у него на ферме. Но отношения не складывались. Разругавшись с дядей, она устроилась подсобной рабочей в небольшой магазинчик. Жила тяжело и бедно.
Последующие 10 лет Рубинштейн копила деньги на собственное дело и работала над формулой крема, который увидел свет только в 1902 году. Тогда начинающей предпринимательнице было уже за 30.
3. Изобретательница красоты
«Valaze» – первый крем, созданный Хеленой Рубинштейн. Для его продвижения предпринимательница взяла ссуду и открыла косметический салон в Мельбурне. Затея довольно быстро окупилась и Хелен стала хозяйкой собственного дела. Вскоре она построила маленький цех по производству крема и открыла второй салон красоты.
В 1908 году, спустя всего 6 лет после старта, Рубинштейн открыла салон в центре Лондона и стала завоевывать европейские рынки. Она соединила научный медицинский подход с грамотной маркетинговой стратегией, фактически создав рынок для своих товаров. Рубинштейн первой создала множество ниш – увлажняющие кремы, кремы, обогащенные витаминами, гормональные и т.д.
Во многом благодаря ей утвердились довольно жесткие стандарты в косметологической индустрии: продавец должен не просто продать товар, он должен быть настоящим экспертом, должен знать, как ухаживать за кожей и уметь донести это знание до покупателя.
4. Покоряя Америку
На фоне воюющей Европы Соединенные Штаты – не просто уголок мира и спокойствия, но гигантский рынок сбыта – несчётное количество женщин, мечтающих быть красивыми.
Именно в Америке формат салона красоты, придуманный Эленой Рубинштейн, был отточен до совершенства.
5. Женщина-Прометей
Рубинштейн стала частью европейского, а чуть позже и американского, истеблишмента. И ей явно нравилась эта роль. Она обожала роскошь и никогда не чуралась высшего света. Правда, прослыла в нём дамой весьма склочной и бескомпромиссной.
До самых преклонных лет Рубинштейн продолжала работать над созданием новых формул и тщательно контролировала качество продукции. Она лично участвовала во всех ключевых процессах в своей огромной компании.
А к середине 60-х её штат превысил 30 тысяч человек, и стоимость перевалила за 100 млн долларов.
6. От мадам до княгини
Успешный бизнес не помешал и личной жизни Хелены Рубинштейн. Замуж за журналиста Эдварда Титуса она вышла уже будучи весьма состоятельной дамой. А о романах предпринимательницы в молодости остается только догадываться.
Брак с Титусом можно назвать удачным. Двое детей и 30 лет совместной жизни. Но в конце 30-х пара развелась. На тот момент Хелене было уже давно за 60, что не помешало выйти замуж за мужчину почти на 25 лет младше, причем за настоящего грузинского князя – Арчила Гуриели-Чкония. Что больше прельстило Хелену, молодость или княжеский титул, неизвестно. Но последним она пользовалась часто и с огромным удовольствием.
Интересно, что второй супруг, несмотря на свою относительную молодость, умер раньше Хелены. Рубинштейн пережила его на 9 лет и умерла в 1965 году. Ей была 92 года.