Пенсионный фонд выбирает агентство для создания молодежного промосайта

Тендер на размещение рекламы в интернете начался 18 мая. Начальная ценаконтракта по нему составляет 59 млн руб., сообщается на

сайте госзакупок.
Победителю конкурса предстоит создать на базе сайта пенсионного фонда России(ПФР) спецпроект для старшеклассников и студентов, «посвященный вопросамформирования будущей пенсии». В тендерной документации говорится, что напромосайте должны быть разделы об истории пенсий в России, устройствепенсионной системе, формулах расчета накоплений и самом фонде. Также на сайтебудут «пенсионный калькулятор» и тест на знание накопительной системы.
Кроме того, агентство должно будет создать партнерские материалы дляразмещения в специальных разделах сайтов Lenta.ru и информагентства «РИАНовости». Среди них: от десяти новостей на пенсионную тематику, не менее двухстатей объемом от 6 тыс. знаков, большой материал о том, как формируютсяпенсии, статья с полезными советами и «пенсионный калькулятор». Эти текстынужно будет опубликовать и на сайтах газеты «Комсомольская правда», агентстваТАСС и «Газета.ru». Все материалы должны быть анонсированы баннерами.
Подрядчик должен будет также разместить баннеры на восьми сайтах, включая«Яндекс» и Mail.ru, продвигаемые посты в лентах соцсетей «ВКонтакте» и«Одноклассники», видеоролики на «Яндексе», «ВКонтакте» и видеохостингеRuTube.
Конкурс на продвижение в теле- и радиоэфире начался 19 мая. Начальная ценасоставляет 198 млн руб., сообщается на

сайте госзакупок.
В рамках договора победитель обязуется разработать два видеоролика по 30 и15 секунд и доработать десять видеороликов хронометражем не более 15 минут. Приэтом в техзадании отдельно отмечается, что недопустимо производствоанимации.
Агентство должно будет разместить видеоролики на четырех федеральныхтелеканалах – суммарный рейтинг должен составить не менее 1500 GRP. Также онопрорекламирует ПФР в федеральных блоках 14 радиостанций – не менее 2050трансляций.
Победители будут выбраны, исходя из цены контракта (60% от итогового балла),качества предложенных услуг (20%) и опыта работы с государственными и частнымизаказчиками (20%). ПФР планирует подвести итог digital-тендера 13 июня,конкурса на теле- и радиозакупки – 14 июня. Контракты будут действовать смомента подписания до ноября 2017 года.
Согласно подсчетам AdIndex, пенсионный фонд России за 2016 год потратил наразмещение в пяти основных медиа 463,9 млн руб. Из них 5% ушло наинтернет-рекламу, 72% – на ТВ, 15% – на радио. По

итогам прошлогоднеготендера,закупки на телевидении и радио с 1 января по 31 мая вело малоизвестноеагентство РРА. Оно начало обслуживать ПФР с августа прошлого года, когдаорганизацияпредпочланового подрядчика своему давнему медиапартнеру – Ad O'Clock (входит в DentsuAegis Network).