Количество рекламодателей, выбирающих нативную рекламу, выросло на 74%

Компания MediaRadar, занимающаяся разработкой рекламного программногообеспечения, проанализировала расходы 266 324 рекламодателей, а такжеформаты и тип закупок, которые выбирали маркетологи в первом квартале 2017г.
Число тех, кто выбирает нативную рекламу, выросло на 74%. Это самый большойрост среди других форматов. Кроме того, с января 2015 г. спрос на нативнуюрекламу вырос в три раза. Если два года назад в MediaRadar фиксировали 1000рекламодателей, то в 2017 г. их уже было 2882. В отчете MediaRadar такжепредставлен топ компаний по количеству размещенной нативной рекламы: SeccoSquared, Answers Corp., NextAdvisor, Potential Investments и JPMorganChase.



Согласно данным платформы, за первые три месяца этого года 39,4 тыс.рекламодателей разместили рекламу по модели programmatic buying. По сравнению сэтим же периодом в прошлом году их число сократилось на 12% (45 тыс.). ВMediaRadar снижение объяснили обеспокоенностью брендов по поводу непрозрачностизакупок и скандалами с безопасностью размещения рекламы.

Лидируют по количеству размещений в programmatic следующие компании:Ford, Reckitt Benckiser Group, Exponation, Toyota, Verizon, Comcast, Procter& Gamble, National Amusements и NSGV.

В целом исследователи оптимистичны в своих прогнозах по поводу будущегоавтоматизированных закупок, несмотря на продолжающиеся проблемы смошенничеством и отсутствием прозрачности в ценообразовании. Согласно прогнозуeMarketer, объем закупок по модели programmatic в США в этом году достигнет32,6 млрд долларов, почти четыре из каждых пяти долларов рекламодателей будетпотрачено на programmatic.
По количеству размещенной видеорекламы в 2016 г. список возглавили Comcast,Procter & Gamble, Microsoft, Toyota и Verizon, в мобайле – Brown-Forman,Time Warner, Anheuser-Busch, Simplisafe и Liberty Interactive. 


СКАЧАТЬ ОТЧЕТ