Рост выручки от рекламной сети «Яндекса» продолжает замедляться

Выручка «Яндекса» от его рекламной сети (РСЯ) за второй квартал2017 года выросла на 14% и достигла 5,4 млрд руб, говорится вотчетекомпании. За первые шесть месяцев этот показатель увеличился на 15% – до 10,6млрд руб.
В прошлом году оборот РСЯросдинамичнее: на 37% за второй квартал и на 40% за полугодие. Темпы ростазамедлилисьуже в первом квартале этого года. Представитель компании Ася Мелкумова тогдаэто объяснила тем, что РСЯ достигла максимального числа партнеров послеактивного развития в 2015-2016 гг. С «эффектом высокой базы прошлого года» впресс-службе «Яндекса» связали расхождения и в апреле-июне 2017 года.
Выручка от рекламы на сайтах самого «Яндекса» росла почти теми жетемпами, что и в 2016 году. За трехмесячный период она достигла 15,5 млрд руб.(+24%), а за полугодие – 29,9 млрд руб. (+25%). Общая рекламная выручка вырослаза второй квартал на 21% и составила 20,9 млрд руб., за полугодие онаувеличилась на 22% – до 40,5 млрд руб. Как и прежде, продажи рекламы составляютзначительную часть (95%) оборота «Яндекса», который по итогам апреля-июнясоставил 22,1 млрд руб. (+23%), а по итогам полугодия – 42,8 млрд руб.(24%).
Темпы роста выручки замедлились также у «Яндекс.Маркета»: с 46% вовтором квартале 2016 года до 9% в 2017 году. Оборот сервиса за апрель-июнь 2017года составил почти 1,2 млрд руб. Г-жа Мелкумова сообщила, что повлияло«сравнение с высокими результатами в прошлом году». Тогда, по ее словам,«Яндекс» предпринял «ряд изменений в работе с трафиком от Маркета к партнерамсервиса». Она обратила внимание на то, что сервис «добился хорошей» маржи поскорректированному показателю EBITDA – 38,1%.
Кроме того, замедлился прирост выручки от «Яндекс.Такси» – 46% завторой квартал 2017 года против 172% за тот же период прошлого года.
Оборот сервиса за трехмесячный период составил 772 млн руб. Г-жа Мелкумовойотметила, что компания вложилась в активное продвижение сервиса. Как результатона назвала рост числа городов, где работает приложение с 69 в апреле до 126 всередине июля.
Из нерекламных сегментов бизнеса «Яндекса» наибольший прироствыручки показали «экспериментальные» проекты, к которым относятся медиасервисыкомпании, подразделение Data Factory, сервисы на основе искусственногоинтеллекта, а также турецкая версия основного сайта «Яндекс». Совокупный оборотэтих продуктов за апрель-июнь 2017 года вырос вдвое (на 127%) по сравнению спрошлым годом – до 344 млн руб. За январь-июнь выручка достигла 670 млн руб.(+98%). Г-жа Мелкумова сообщила, что активнее всего выросла выручкамедиасервисов – особенно у «Яндекс.Музыки» и «Яндекс.Афиши». Наконференц-звонке с аналитиками финансовый директор компании Грег Абовскисказал, что выручка этих двух сервисов выросла по сравнению с прошлым годом вчетыре раза.
Доля «Яндекса» в поиске рунета за второй квартал составила 54,3%.
Она осталась примерно на том же уровне, что и в первом квартале (54,7%). Какписала газета

«Ведомости» в мае, ссылаясь на данные сервиса статистики LiveInternet заапрель 2017 года, компания потеряла за месяц 1,2 пункта своей поисковой доли –до 54%. В самом «Яндексе» изданию такое падение объяснили изменением методикиподсчета LiveInternet. Вместе с тем, конкурирующая Google увеличила свою долю с39,5% в марте до 40,8% в апреле. «Яндекс» теряет свою долю в российском поискепо интернету уже последние несколько лет, писали «Ведомости».
По данным LiveInternet на момент написания заметки, доля «Яндекса»за последние три месяца составила 51,4%, за июль – 51,2%. Google за три месяцав среднем заняла 43,5%, а за июль – 43,8%.
Чистый доход компании за второй квартал достиг 3,5 млрд руб. (на69% больше, чем в 2016 году), за полугодие – 4,3 млрд руб. (+38%).
Скорректированный показатель EBITDA за второй квартал составил 7,2 млрд руб.(+7%), а за январь-июнь 2017 года – 14,1 млрд руб. (+12%).
«Яндекс» снова улучшил свой прогноз на конец года. Теперь вкомпании ожидают, что по итогам 2017 года рублевая выручка вырастет на18-21%. Такая оценка схожа с июньским прогнозом развития российского рынкарекламы от Zenith: экспертыожидают,что объем российской интернет-рекламы по итогам 2017 года вырастет на 20,3%.
Другие рекламные группы при этом пока дают более сдержанные прогнозы: DentsuAegis ожидает, что digital увеличится на 15,3%, а GroupM в ноябре прошлого годаозвучила возможный рост на 16,6%.