«Мегафон» обновил слоган
Креативную часть нового позиционирования разработало агентствоInstinct (входит в BBDO Group) совместно с Interbrand (оба агентствапринадлежат международному холдингу Omnicom). Креативный директор InterbrandЙенс Гриффин рассказал об изменениях в визуальной части: команда сделала ярчеосновные цвета «Мегафона», зеленый и фиолетовый. Агентство не изменило логотип,но добавило так называемый «суперзнак»: три круга, один белый и двафиолетовых.
Новая рекламная кампания
В последний раз «Мегафон» обновлял бренд-платформу сравнительно недавно. Вмарте 2015 года – еще при прошлом директоре по маркетингу Виолетте Зубковой –компанияотказаласьот слогана «Будущее зависит от тебя» в пользу «По-настоящему рядом».
Представитель компании тогда рассказывала агентству «Интерфакс», что предыдущийслоган потерял актуальность из-за того, что дух лидерства и новаторства«перестал быть приоритетным».
Снежана Черногорцевасменилаг-жу Зубкову в феврале нынешнего года. До этого она чуть более года руководиластратегическим маркетингом в конкурирующем «Вымпелкоме» (бренд «Билайн»). В маеэтого года компания представила новую стратегию, основанную новой миссией:«Подключаем возможности». В центре этой трансформации находится «цифровойклиент»: так компания называет абонентов, заинтересованных в интернет-услугах иновых технологических решениях.
Именно с майским обновлением г-жа Черногорцева связала скоруюсмену бренд-платформы. Также директор по маркетингу объяснила, что сегодняшнийроссиянин немного изменился. «Он живет здесь и сейчас, верит в то, что можетсоздать вокруг себя мир, который будет интереснее и лучше», – охарактеризовалаг-жа Черногорцева потенциального клиента «Мегафон».
Схожесть нового слогана с прошлым «Будущее зависит от тебя» – несовпадение, утверждает г-жа Черногорцева. Она назвала девиз «одним из самыхлучших российских слоганов», который соответствовал тому духу времени, когдарождался бренд. «Я верю в то, что эволюция лучше, чем яркая революция, потомучто она позволяет сохранить все лучшее и достроить то, что требует сегодняшнийдень», – пояснила директор по маркетингу.
Коммерческий директор «Мегафона» Влад Вольфсон не раскрыл журналистамстоимость разработки новой бренд-платформы, сообщив только, что «затраты были врамках рекламного бюджета – ни больше, ни меньше». Рекламные расходы «Мегафона»за второй квартал 2017 года по МСФО составили почти 1,5 млрд руб. – они упалипо сравнению с тем же периодом в 2016 году на 29% и на 17% по сравнению спервым кварталом текущего года. Совокупно за первую половину 2017 года компанияпотратила на рекламу почти 2,8 млрд руб. – на 18% меньше, чем в прошлом году.
Вместе с тем чистая прибыль компании за апрель-июнь сократилась на 24% – до 5,5млрд руб. Скорректированная чистая прибыль снизилась на 22,2% (до 5,6 млрдруб.).
«Мегафон» –восьмойкрупнейший рекламодатель по объемам закупок в медиа за 2016 год. По даннымAdIndex, компания потратила на размещения рекламы в медиа 3,7 млрд руб. Из них955 млн руб. ушло на интернет – с таким digital-бюджетом компания занимаеттретье место врейтингекрупнейших онлайн-рекламодателей прошлого года.