Google внедряет показатель видимости для медийной и YouTube рекламы
Представители Google объявили на Международной выставке потребительской электроники в Лас-Вегасе, что в текущем году компания начнет предоставлять отчетность по видимости пользователям DoubleClick и избранным рекламодателям YouTube. Сначала обновление будет доступно только как «выкупленный инвентарь» на YouTube. Позднее Google будет предлагать возможность «приобретать только видимые показы видео в контекстно-медийной сети Google».
Представители Google объяснили в блоге:
«В ближайшие дни мы начнем предлагать отчетность о видимости для видео-кампаний, доступную для всех специалистов маркетинга и издателей, использующих наши платформы DoubleClick и DoubleClick Ad Exchange. В скором времени эта возможность будет добавлена для выкупленного инвентаря на YouTube (включая Google Preferred) для просмотров на десктопах и в приложениях. В ближайшие месяцы мы начнем предлагать возможность таргетировать видимые показы в DoubleClick, а также возможность приобрести только видимые показы видео в контекстно-медийной сети Google. Позднее в этом году мы также планируем представить отчет о слышимости видео-рекламы, а также общем количестве времени, в течение которого объявление было видимым. В этом контексте «видимость» означает присутствие по меньшей мере 50% видео-объявления на экране в течение не менее двух секунд. Google также сообщит, как долго воспроизводилась видеореклама».
Последовательность внедрения обновления в Google:
- Отчетность о видимости в DoubleClick для рекламодателей и издателей.
- Таргетинг видимости в DoubleClick.
- Отчетность о видимости для YouTube (сначала для десктопов, позднее для мобильных устройств).
- Таргетинг видимости для видео в контекстно-медийной сети Google (в том числе YouTube).
Видимость быстро стала основным показателем для брендовых рекламодателей в интернете. Однако недавний отчет Google, поддерживаемый более ранним исследованием ComScore, показал, что 56,1% медийной рекламы никогда не было доступно для просмотра.
Кроме того, недавний опрос 300 руководителей агентств и цифровых медиа компаний показал, что 60% выбрали видимость в качестве главной задачи отрасли в 2015 году. При этом большинство из них пессимистично оценивают способность отрасли повысить уровень видимости в ближайшее время.
Со своей стороны, IAB сообщил, что 2015 год является переходным к принятию нового стандарта видимости.
Google также представил обновленную информацию о своей бирже премиального видео под названием Google Partner Select. Компания заявила, что «более 30 брендов вещания и премиум-издателей» уже присоединились к бирже. Среди них CBS Interactive, Fox News, HGTV, Food Network и другие. В Google говорят, что в ходе тестирования рынок Partner Select характеризовался высокой вовлеченностью аудитории. Показатель просмотров до конца составил 74%.
Специалисты Google также пояснили, что видимость - «просто отправная точка». Компания намерена предоставить широкий спектр показателей брендовым рекламодателям, которые отражают вовлеченность пользователя и эффективность рекламы. Так, недавнее заявление Google о новом показателе «Посещения магазинов» в AdWords является наглядным свидетельством того, что рынок переходит от абстрактных показателей (показы) к более материальным и ориентированным на результаты, в том числе визиты в традиционные магазины и продажи.