Антихайп: почему совместное потребление не способно изменить мир
И при этом всем нужна дырка в стене, а не дрель. Развеселив аудиторию, Ботсманзаявила, что в жизни полно случаев, когда удобнее арендовать, чем иметь. Послечего в том же 2010 году журнал TIME назвал совместное потребление одной издесяти идей, которые изменят мир.
Изменение отношения к собственности может принести обществу немалодополнительных выгод — например, привычка брать автомобиль в арендуизбавляет от необходимости тратить время и деньги на его обслуживание. Вгородах уменьшается общее количество машин, исчезают проблемы с пробками ипарковкой и снижается загазованность.
На первый взгляд так оно и есть, и впору радоваться — по всему мирувозникают и развиваются платформы по обмену и аренде товарами и услугами, ихдеятельность активно освещается в медиа, а сервисы Airbnb и Uber сумели такнарастить объемы бизнеса, что превратились в компании-гиганты.
А что у нас
В России происходит то же самое: многие зарубежные модели «совместногопотребления» успешно прижились в стране. Те же гиганты Airbnb и Uber сталипопулярны на российском рынке, и их услугами пользуются миллионы людей.
Появились и отечественные компании, использующие принцип совместногопотребления. В крупных городах развивается каршеринг, позволяющий арендоватьмашину поминутно и не думать о парковке, бензине и страховке — все это ужевключено в цену. Возникло немало онлайн-сервисов, где люди могут делитьсявещами, менять их, дарить или брать в аренду. Развиваются площадкиковоркинга с возможностью арендовать офис на любое, дажесамое непродолжительное время. Есть даже онлайн-площадка«Банк времени», где людибесплатно помогают друг другу в решении различных проблем — там«стоимость» рассчитывается исходя из потраченного времени. Так, если вы втечение трех часов помогали, например, собирать шкаф, это время засчитываетсяна ваш персональный счет, и вы можете получить от других нужную вам услугу,требующую таких же временных затрат.
Арендовать, подарить, поменять теперь можно что угодно — людираспознали выгоды подобных сервисов. Такой популярностью активно пользуетсябизнес, и иногда возникают самые экзотические предложения – так, в прошлом годув медиа активно обсуждалась идея сдавать в аренду букеты цветовдля красивыхфотографий.
Бесспорно, все эти начинания очень симпатичны и облегчают жизнь людям. Об ихобщественной значимости говорит и то, что им уделяется немало внимание вКомитете гражданских инициатив. Кстати, на сайте организации есть очень удобныйсписок компаний и сервисов, работающих по моделисовместногопотребления.
Хорошо забытое старое
Но можно ли считать это революцией? Идея совместного использования считаетсяреволюционной прежде всего потому, что многие оптимисты надеются с ее помощьюизменить сам принцип потребления. Люди окажутся менее привязанными к вещам ибудут предпочитать не владеть ими, а просто пользоваться. В городах и жилищахпоявится больше свободного места, уменьшится вредное воздействие на окружающуюсреду из-за постоянного перепроизводства вещей и необходимости их последующейутилизации.
Как считают поклонники идеи, это не единственные преимущества моделисовместного потребления — есть выгоды не столь явные, но не менеезначимые. Например, возникает роль сообществ, люди учатся доверять друг другу иначинают больше общаться.
Все это так. Но где тут революция? Подобные отношения существовали с давнихвремен во всех странах, не исключая Россию — достаточно вспомнитьсохранившиеся во многих деревнях до сих пор обычаи устраивать коллективныепраздники, когда каждый несет к столу «чем богат». Точно так же издавна вмалообеспеченных кругах было принято арендовать квартиру сообща — такпоступали студенты на всех континентах и во все времена, не исключаядореволюционную Россию.
Избавление от иллюзий
Может быть, революционной считается возможность пошатнуть сами устоикапитализма? Но, как показывает практика, и эта возможность иллюзорна. И обэтом говорят серьезные эксперты — так, издание Vox приводит мнение одногоиз крупных инвесторов Джеффа Джордана из фондаAndreessen Horowitz.
По его словам, исследования начинаний в области совместного потребленияконстатируют, что капитализм побеждает и там. Если взять пример Airbnb,изначально задуманного как двусторонняя рыночная платформа, то исследование2017 г. выявило, что почти треть доходов компании поступило от обычнойкоммерции — то есть от владельцев помещений, сдаваемых в аренду свыше 180дней в году. Такая ситуация возникла на всех 25 основных рынках Airbnb —хозяевам невыгодно сотрудничать с сервисом, если гостей будет мало, а гдепоявляется массовость, там и коммерция.
Скептически относится Джордан и к самой идее совместного использования домови машин. Причем с этим уже вынужден согласиться и один из ее авторов — РэйчелБотсман, о которой говорилось в самом начале статьи. Как она поняла, дома имашины являются основным капиталом для многих людей, и им не хочется имиделиться.
Что же касается использования менее дорогих вещей, выяснилось, чтоединовременная аренда той самой упомянутой Ботсман дрели за $50 должна стоитьот $10 до $20, чтобы окупить все накладные расходы. Получается, что проще идешевле эту дрель купить.
Онлайн-платформы, создаваемые по принципу совместного потребления, тоже вопределенный момент своего развития неизбежно становятся коммерческими —так, eBay, который изначально задумывался как площадка для обычных людей,теперь наводнен профессиональными торговцами.
И так во всем — сервисы по взаимному кредитованию рано или позднопривлекают финансирование крупных банков и фондов. Автопроизводители, длякоторых развитие каршеринга должно, казалось бы, приносить громадные убытки,тоже не горюют, хотя подсчитано, что к 2020 году каршеринг будет сокращатьпродажи новых машин на 1,2 млн единиц в год, и автобренды потеряют порядка 8,2млрд долларов. Но теперь GM, Volkswagen, General Motors и Toyota начали активноинвестировать и в сервис такси, и в каршеринг. При этом выяснилось, чтоарендуемый автомобиль требует замены через три года, в то время какнаходящийся в частныхруках — через 6,5 лет.
Как утверждает Джефф Джордан, теперь уже и автор концепции Рэйчел Ботсманпризнает, что сервисы, работающие по модели экономики совместного потребления,рано или поздно становятся профессиональными и коммерциализируются. Капитализмоказался непобедим.