Компания «Первый ТВЧ» презентовала агентствам свои возможности

Главной темой встречи стали новые подходы к формированию предложений дляспонсоров. Особенность предложений заключается в комплексном использовании всехвозможностей компании «Первый ТВЧ», а именно: участия в семейных фестивалях иимиджевых мероприятиях, интеграции в программы собственного производства,размещения в линейном эфире и на интернет-ресурсах.

Во главу угла ставится концепция многофункциональности и возможностиинтегрировать любой продукт в разные по тематике телеканалы и проекты компании,чтобы достигнуть максимального охвата рекламной кампании и проработать разныецелевые аудитории.

Возьмем, к примеру, компанию по производству или дистрибуции грилей длябарбекю. Кто составляет их целевую аудиторию? Заядлые любители готовить наприроде, приверженцы здорового питания. Зачастую покупатели грилей увлекаютсяохотой и рыбалкой, имеют загородный дом или в общем ценят эстетику отдыха наприроде и путешествия. На основе анализа формируется предложение интеграциисразу в четыре канала телекомпании: «Здоровье», «Загородный», «Охотник ирыболов» и «Телепутешествия». Внутри каждого из них подбираются индивидуальныетематические проекты. Кроме того, каждый канал предлагает, помимо productplacement, линейное размещение рекламных роликов.

По словам заместителя коммерческого директора компании «Первый ТВЧ» ОльгиПоповой, такой подход поможет спонсорам показать преимущества продукта с разныхсторон и для разной аудитории.

В рамках данной стратегии уже в 2018 году телекомпания реализовала такиепроекты собственного производства со спонсорской интеграцией, как «Большоехобби с Николаем Валуевым», «Побег из города», «Карта мира», «В курсе дела» идр.