РБК, Weborama и «Первый ОФД» создали комплексный медийный продукт
Издание РБК, оператор фискальных данных «Первый ОФД» и дата-компанияWeborama и запустили совместный продукт PeopleTarget. Об этом говорится всовместном заявлениикомпаний.
Комплексный медийный продукт будет функционировать на ресурсахprogrammatic-сетей с использованием таргетингов на реальных покупателей. Воснову сервиса легли данные офлайн-покупателей и их потребительскиепредпочтения, технологии по работе с датой и рекламный инвентарь. Длятаргетирования используются результаты обработки обезличенных данных «ПервогоОФД» с применением метода data-mining на базе DMP (Data Management Platform,платформа управления данными) Weborama.
Единая база данных PeopleTarget содержит информацию о совершенныхпокупателями транзакциях с привязкой к содержимому чека. Количество сохраненныхтранзакций на сегодняшний день превышает миллиард, говорится в сообщении.
Рекламодатели, использующие медийный продукт, смогут настраивать аналитику потаким параметрам, как: цена товара на полке, объем продаж по конкретнойстоимости, география продаж и средний чек. На данный момент общий объем данных,доступный для использования в онлайн-каналах, составляет 200 млн. уникальныхпользователей.
В режиме реального времени рекламодатели смогут сформировать длякоммуникации в онлайн-каналах единую базу профилей, объединяющуюонлайн-идентификаторы пользователей (cookies) с их офлайн-идентификаторами(телефоны, email).
Оценить эффективность кампании пользователь сможет через предварительную ипоследующую аналитику объемов продаж товаров, которые участвовали в рекламе. Вовремя проведения кампании также можно будет мониторить ее эффективность именять параметры.
Впервые PeopleTarget протестировало агентство Media Instinct для брендаLibresse компании Essity.