Media Direction Group начала работу с платформой единого размещения видеорекламы на ТВ и в интернете
Рекламная группа Media Direction Group подписала с технологическойплатформой TVID Technology договор на размещение рекламы на телевидении и винтернете. Об этом говорится в поступившем в AdIndex сообщении медиагруппы.
Соглашение заключено на эксклюзивных условиях сроком на год.
На рекламной платформе бренды смогут планировать и настраивать кампании навсех телеканалах, в Smart TV и в интернете по единому рейтингу, отмечают впресс-службе.
TVID собирает данные на основе двух ключевых источников. Первый —стратегический партнер компании мобильный оператор «Билайн». Как рассказали вTVID, компания предоставляет деперсонализированные данные более 900 тыс.домохозяйств, а также более 1,5 млн пользователей, использующих IPTV- иTVE-приставки оператора для просмотра телеканалов. Технологическим партнеромплатформы является исследовательская компания MediaHills. Она собирает данныеболее 2,3 млн домохозяйств и более чем 250 цифровых операторов связи, средикоторых «МегаФон», сообщили в компании. В дальнейшем на основе этих данныхрассчитываются показатели кампании: TRP, GRP и т. д.
Верификация аудиторных сегментов в интернете и расчет рейтингов приразмещении онлайн-видео происходят на основе панели исследовательской компанииTiburon Research. Система учитывает более тысячи параметров пользовательскойактивности, например, «мужчины, с доходом С+, часто выезжающие за рубеж». Наоснове собранных данных технология предлагает бренду набор каналов, релевантныхдля выбранных сегментов аудитории. По словам гендиректора Tiburon ResearchНелли Мамян, оценка охвата интернет-аудитории основана на синхронизации cookiesпанелистов и медиасчетчиков.
Закупка и размещение рекламы будут осуществляться на данных Mediascope,уточняют в медиагруппе.
Технология TVID в первую очередь разрабатывалась с учетом новых продуктовНРА, ориентированных на фиксированное размещение телерекламы, рассказалуправляющий директор платформы Дмитрий Морозов. С этого года «НациональныйРекламный Альянс» отменил «плавающие» продажи рекламы на ТВ, заменив их фиксоми суперфиксом, предполагающими показ ролика в выбранных передачах. Раньше наэтот тип размещения приходилось меньше половины от общего объема закупаемойтелерекламы, сегодня же он стал основным, поэтому такие продукты, как TVID,будут востребованы на рынке, считает топ-менеджер.
Развитием платформы занимаются Дмитрий Морозов, до этого работавший в такихгруппах, как BBDO и Dentsu Aegis Network, а также директор по стратегии АннаКозлякова, ранее занимавшаяся рекламой в «Яндексе», Dentsu Aegis Network, LeoBurnett, Pfrizer. Операционное управление осуществляет генеральный директорTVID Владимир Сааков, рассказали в компании.