Tesla стал самым быстрорастущим брендом в истории Interbrand
Бренд Tesla стал рекордсменом рейтинга2021 Best
Global Brands. За год он подорожал на «беспрецедентные» 184%, такие темпыроста эксперты не видели за всю 22-летнию историю проекта,заявил глава Interbrand Чарльз Тривейл. Теперьавтомобильный бренд Илона Маска оценивается в $36,3 млрд.
Прыжок с 26-го на 14-е место связан, в частности, с последовательнымподходом Tesla к работе в социальных сетях. Эта работа повышает ценность брендаи укрепляет его позиции как крупнейшего производителя электромобилей. Крометого, у бренда четкая миссия — ускорить глобальный переход к устойчивойэнергетике. Она находит отклик у потребителей и способствует увеличениюлояльной клиентской базы, отмечают аналитики Interbrand.
Образу Tesla не вредят даже единичные случаи технических сбоев: потребителидемонстрируют высокую степень удовлетворенности, не сравнимую с аналогичнымипоказателями у конкурентов.
Вторым по темпам роста стал бренд Salesforce. Эксперты обращают внимание нагибкий подход IT-компании кпоглощениям ипортфелю, который стимулирует рост бизнеса и клиентской базы, формируеткомьюнити и облегчает глобальную экспансию. Стоимость бренда Salesforce вырослана 37% и достигла $14,8 млрд.
Лидером рейтинга остается Apple ($408,3 млрд), чьи сотрудники разделяютчеткие и амбициозные цели корпорации и чей бизнес хорошо диверсифицирован(развлекательные сервисы, облачные решения, сервисы для поддержания здоровья ит.д.). Компания также стремиться быть ближе к клиенту и продолжает развиватьонлайн-каналы продаж, отмечает Interbrand.
Топ-3 рейтинга осталась неизменной с прошлого года: Amazon на втором месте соценкой $249,2 млрд, Microsoft — на третьем с $210,2 млрд. На «большую тройку»приходится 33% стоимости брендов — участников 2021 Best Global Brands.
В первую десятку также вошли Google ($196,8 млрд), Samsung ($74,6 млрд),Coca-Cola $57,5 млрд), Toyota $54,1 млрд, Mercedes-Benz $50,9 млрд), McDonald's$45,9 млрд и Disney $44,2 млрд.
Совокупная стоимость ста крупнейших брендов увеличилась на 15%, до $2,7 трлн— это лучший показатель за всю историю наблюдений. В среднем стоимостьучастников 2021 Best Global Brands выросла на 10%, тогда как в 2020 г. на фонеCOVID-19 средний рост составлял всего 1,3%. С точки зрения средней стоимостьбренда лидируют категории «Технологии», «Напитки» и «Спортивные товары».
Единственным «новичком» оказался косметический бренд Sephora, что сделалоего владельца LVMH самым «представительным» холдингом в рейтинге.