«Лента» запустила мини-приложение в VK с каталогами и промо
«Лента», ведущая мультиформатная розничная сеть в России, начала развивать новый канал коммуникации — мини-приложение «ВКонтакте». В нем доступны каталоги товаров, акции и промокупоны и поиск ближайших магазинов. Разработкой продукта на базе платформы VK Mini Apps совместно с ретейлером занималось агентство Traffic (входит в OKKAM)
Мини-апп — это полноценное веб-приложение, которое не нужно устанавливать на
смартфон: оно запускается внутри «ВКонтакте» без регистраций. VK Mini Apps
насчитывают 63 тысячи мини-аппов — от игр до интернет-магазинов, которыми
пользуются более 45 млн пользователей в месяц.
Сергей Алексанин, руководитель отдела цифрового маркетинга
«Ленты»:
«Мы сделали новое дополнительное медиа для тех пользователей, которые
находятся внутри экосистемы VK, хорошо знакомы с ней и не привыкли покидать ее
пределы. Такие пользователи неохотно ходят на другие сайты, поэтому теперь мы
показываем для них каталоги и акции внутри VK».
Евгений Ушков, руководитель web-production Traffic:
«Мини-апп расширяет возможности информационного взаимодействия "Ленты",
органически дополняет сайты, где уже есть торговая сеть, и увеличивает
количество точек контакта с аудиторией. Цель — быть ближе к потребителю во всех
доступных коммуникационных каналах».
Как это работает
Мини-апп «Ленты» можно найти по
ссылке и через поиск на главной
приложения VK, набрав слово «Лента» (у мини-апп — квадратная иконка, а у
официальной группы «Ленты» — круглая). Также приложение видно в VK в
разделе «Сервисы». Для привлечения трафика в мини-апп используются инструменты
продвижения экосистемы VK.
Благодаря использованию геолокации пользователь получает информацию о
товарах и предложениях именно в своем регионе. Можно не только узнать
актуальный ассортимент и акции, но и изучить карточки товаров и перейти на сайт
«Ленты» для заказа доставки или самовывоза.
Команда агентства Traffic участвовала во всем цикле создания мини-аппа:
вместе с коллегами из «Ленты» продумали путь пользователя и UX, разработали
дизайн и далее фронт- и бэк-части мини-аппа в соответствии с техническими
требованиями «ВКонтакте», вели коммуникацию с платформой.