TikTok пробует новую наружку, PepsiCo появится в видеоигре, а контента от Marvel и Star Wars станет меньше — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
The New York Times распустит собственный отдел спортивных новостей.
Освещать спортивные события газета будет при помощи специализированного портала
The Athletic, который она купила в прошлом году за $550 млн.
В штате The Athletic работают около 400 журналистов, которые следят за
деятельностью 200 профессиональных команд и спортсменов и публикуют около 150
материалов в день. В собственном отделе спортивных новостей The New York Times
работают 35 корреспондентов и редакторов. Сотрудников увольнять не собираются,
они займут другие должности.
NYT
Контент из TikTok будет размещаться на экранах киосков Redbox,
которые предлагают взять в аренду диски с фильмами и играми в США. Это
последний шаг соцсети по переносу видеоконтента со своей платформы в места с
высокой концентрацией целевой аудитории. Благодаря этому бренды смогут напрямую
взаимодействовать с потребителями. Цель — создать новые рекламные возможности,
предложив рекламодателям охватить новую аудиторию через короткие
видеоролики.
Marketing Drive
Google обновила чат-бота Bard.
Теперь он может общаться на 40 языках, включая русский, испанский, арабский,
китайский и хинди. Также чат-бот стал доступен в «большинстве стран мира»,
включая Бразилию и страны ЕС, где он появился с задержкой на месяц из-за
блокировки европейскими регуляторами.
Также появилась возможность использовать фото в поисковой строке. Если
пользователь хочет узнать больше об изображении или составить к нему описание,
он может загрузить его в чат. Bard распознает картинку и найдет информацию о
ней с помощью сервиса Google Lens.
Blog Google
У стриминговых сервисов с рекламной моделью монетизации произошел резкий
рост новых зрителей. По данным исследования Samba TV и HarrisX, большинство
пользователей — 85% — Netflix и Disney +, смотрящих контент с рекламой, — новые
зрители. Около 15% перешли с более дорогого тарифа на подписку с рекламой.
Почти 60% зрителей готовы смотреть рекламу, если им предложат заплатить за
контент со скидкой.
Marketing Drive
PepsiCo заключила многолетнее сотрудничество с EA Sports. В
результате соглашения три бренда Gatorade, Lay’s и Pepsi станут партнерами
футбольной видеоигры EA Sports FC. Компании будут вместе создавать различные
маркетинговые активности, — например, внутриигровые интеграции и кроссоверы,
когда два вымышленных персонажа взаимодействуют друг с другом в игре.
Marketing Drive
Disney сократит инвестиции в фильмы в рамках киновселенной Marvel и
«Звездных войн». Глава корпорации Боб Айгер рассказал, что число проектов
по этим франшизам негативно сказалось на их качестве.
В этом году Disney провела масштабную реорганизацию бизнеса, которая
включала сокращение расходов на $5,5 млрд, из которых $3 млрд сэкономят на
контенте.
CNBC
Amazon заработал рекордные $12,7 млрд во время двухдневного
шоппинг-предложения Amazon Prime Day. Акция ежегодно проводится для
подписчиков сервиса Prime. В этом году самые большие скидки были на электронику
— до 14%, на одежду и игрушки — до 12%. Самый большой рост покупок в сравнении
с июнем был в категориях «Канцелярские принадлежности» — 76% и «Бытовая
техника» — 52%.
MediaPost
Индия потребовала от стриминговых сервисов проверять контент на
непристойность и насилие. Правительство страны предложило создать
специальную комиссию по цензуре, но представители сервисов от этого отказались.
Netflix, Amazon и другие аналогичные платформы очень популярны в Индии. По
данным Media Partners Asia, к 2027 г. рынок потокового вещания в Индии
достигнет $7 млрд.
Reuters
Associated Press и Open AI изучат использование нейросетей в создании
новостей. AP передаст IT-компании для исследования часть архива своих
новостей, а информационное агентство получит доступ к технологиям и продуктам
Open AI. Операционный директор Open AI Брэд Лайткэп сказал, что доступ к
новостным архивам AP поможет улучшить возможности нейросетей и добавить в них
больше полезных инструментов.
Reuters
Apple открыла интернет-магазин в китайском приложении WeChat.
Компания начала расширение розничных каналов продаж на одном из важнейших для
себя рынков. WeChat пользуются 1,2 млрд пользователей. Жители Китая теперь
могут приобрести через мини-программу всю линейку продуктов Apple.
CNBC
Владелец Zara сконцентрируется на программе устойчивого развития.
Компания Inditex намерена снизить воздействие на окружающую среду к 2030 г. К
этому времени около 40% материалов испанская группа будет получать благодаря
обычной переработки, а 25% — из экологически чистых культур, еще 25% будет
сырьем «следующего поколения», в которое инвестирует компания, а оставшиеся 10%
материалов получат из других устойчивых источников.
Причиной таких планов Inditex стали новые правила, разрабатываемые
Еврокомиссией, согласно которым розничные продавцы одежды будут платить за
производимые отходы.
Reuters
Meta* создаст виртуальный игровой мир Roblox для своих VR-очков Meta*
Quest. Приложение скоро станет доступно в магазине Meta* Quest Store.
Компания заявила, что запустит в ближайшие недели бета-версию, которая позволит
разработчикам Roblox оптимизировать свои игры для очков виртуальной реальности
и создать новые.
MediaPost
Disney ищет стратегические варианты для развития своего бизнеса в
Индии. Компания собирается найти партнеров в стране или полностью продать
бизнес. Сервис столкнулся с падением доходов и растущим давлением со
стороны стримингового сервиса Reliance Industries, которым владеет самый
богатый человек Индии Мукеш Амбани.
Переговоры с потенциальными партнерами находятся на ранней стадии, и пока не
нашлось ни одного кандидата. Анонимный источник сообщил, что найти прямого
покупателя в Индии будет трудно, поскольку стоимость бизнеса оценивается в
$15-16 млн. Бизнес Disney в стране включает в себя сервисы Disney +, Hotstar и
Star India.
Reuters
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и
запрещены в РФ