Krutoy Media выходит из проекта «Тотальное радио»
Руководством холдинга Krutoy Media принято решение не продлевать контракт на 2016 г. с «Европейской медиагруппой» в рамках проекта «Тотальное радио»
С 1 января радиостанции Love Radio, «Радио Дача» и «Такси
FM» не будут входить в состав проекта. Обязательства по ранее заключенным
контрактам, а также новым, оформленным до 31 декабря 2015 г. включительно,
будут исполнены холдингом в полном объеме, говорится в
сообщении
компании.
Партнерство Krutoy Media и ЕМГ в рамках проекта «Тотальное
Радио» началось в январе 2013 г. По Москве были доступны рекламные возможности
трех радиостанций: Love Radio, «Радио Дача» и «Такси FM»; по сети – Love Radio
и «Радио Дача».
По словам вице-президента по коммерческой деятельности
ЕМГ Дарьи Чуйковой, решение о том, что с января 2016 г. станции Krutoy Media не
будут входить в состав «Тотального радио», – обоюдное.
«Для ЕМГ ситуация изменилась после приобретения «Дорожного
радио», которое входит в топ-3 в России по ежедневной аудитории. «Дорожное
радио» – станция с солидной аудиторией во всех городах вещания, отличительная
черта которой – равномерное распределение по основным целевым группам, которые
считаются потребительски активными: 25–35 лет, 35–45 лет и др. После вхождения
«Дорожного радио» в ЕМГ аудиторное пересечение наших собственных станций и
продуктов Krutoy Media стало достаточно велико. С учетом последних изменений в
2016 году «Тотальное радио» будет представлено станциями ЕМГ, «Радио Шансон» и
«Милицейской волной». Таким образом, «Тотальное радио» будет давать более 60%
охвата в любой целевой аудитории, при этом размещение будет обходиться дешевле
по СРТ. Небольшое расширение «Тотального радио» будет возможно, но только по
запросу клиентов», – отметила г-жа Чуйкова.
Проект «Тотальное радио» был
запущен
сейлз-хаусом ЕМГ «Медиа Плюс» в 2006 году. Это пул радиостанций,
объединенных в единый коммерческий продукт с едиными тарифами, медиапланом и
селлером. В декабре 2013 г. «Тотальное радио» по причине низкой
эффективности проекта покинула радиостанция
«Серебряный
дождь», а чуть ранее – холдинг «Газпром-Медиа», передавший рекламное
обслуживание всех своих радиостанций, за исключением Comedy Radio, новой
компании Жоржа Полински «Зефир Медиа», и
«Мультимедиа
холдинг».
Согласно данным TNS Россия (Radio Index – Россия, апрель –
сентябрь 2015 г. и Radio Index – Москва август – октябрь 2015 г.) совокупная
ежедневная аудитория станций Krutoy Media составляет 10 млн, еженедельная –
более 25 млн слушателей.