На дешевые товары перешли 70% россиян

Три четверти покупателей в российских магазинах выбирают покупки, исходя в первую очередь из цены, следует из исследования Sberbank CIB. Почти половина приходит в магазины только за товарами, на которые есть скидки

Несмотря на возобновившееся падение курса рубля, россияне не

начали скупать продукты и непродовольственные товары «про запас», отмечают

аналитики Sberbank CIB. В отличие от декабря прошлого года россияне не пытаются

спасти рублевые сбережения от девальвации в магазинах: они сокращают расходы

даже в период предновогодних распродаж.

Проведенное Sberbank CIB исследование «Потребительский

индекс Иванова» показало, что доля россиян, которые перешли на более дешевые

товары, достигла рекордных 70%, утверждают авторы. Для небывало высокого числа

покупателей главным критерием при выборе товаров стала низкая цена.

Sberbank CIB оценил стоимость празднования Нового года на

одного человека в 7 тыс. руб., что на 1,4% меньше уровня 2014 года, причем

перед праздником россияне теперь посещают больше магазинов, чем раньше, чтобы

найти более выгодную цену.

«Чувствительность к уровню цен достигла абсолютного

максимума в 75%, и покупатели стремятся выбирать более выгодное предложение.

Если в 2014 году в этих целях они посещали магазины 2,3 торговых сетей, то в

этом году число сетей увеличилось до 2,6», — отмечается в отчете Sberbank

CIB.

Аналитики особо отметили рост, что покупатели стали чаще

заходить в магазины крупных торговых сетей («Ашан», «Лента», «Магнит» и так

далее) в поисках товаров, продаваемых в рамках рекламных акций. Почти половина

клиентов (44%) сейчас приходит в магазины исключительно за такими товарами.

Уверенный переход населения России на сберегательную модель

поведения, о котором ранее сообщало Министерство экономического развития,

согласно прогнозам Sberbank CIB, приведет к ухудшению результатов операционной

деятельности ретейлеров.

«Мы прогнозируем слабые результаты, так как слабая динамика

чека не будет компенсирована притоком трафика. Давление на выручку может

сохраниться и в первом квартале 2016 года, что негативно отразится на отношении

инвесторов к акциям сектора», — отмечается в отчете аналитиков.

По прогнозам Sberbank CIB, выручка «Магнита» в 2015 году

вырастет на 24,6% против плановых 25,5–26,5%, группа «Дикси» выполнит свой

прогноз в 16–20%, показав рост в 19,1%, X5 Retail Group должна показать выручку

на уровне консенсус-прогноза, а «О'кей» может немного не дотянуть до

собственного прогноза роста в 6%, показав рост выручки на 5,6%.

Согласно опубликованным ранее данным Росстата, в ноябре 2015

года оборот розничной торговли сократился в годовом исчислении на 13,1%, что

стало худшим результатом за последние 20 лет. При этом продажи

непродовольственных товаров, на которых люди экономят в первую очередь,

снизились сразу на 14,6%.