CTR в Facebook вырос на 17%

Рекламные бюджеты продолжают расти. По сравнению с IIIкварталом 2015 года затраты на рекламу в Facebook в IV квартале выросли на 16%.
Особенно отличились онлайн-ритейлеры: средний чек заказа вырос на 49%, апоказатель ROAS (возврат инвестированных в рекламу финансов) – на 87%.
Также рекламодатели увеличили расходы на видео. Популярностьвидеорекламы растет среди перфоманс-маркетологов, особенно в мобайле и запределами США. Средние траты на видео увеличились на 41% по сравнению с IIIкварталом 2015 года, вне Америки – на 86%. Расходы на мобильное видео вырослина 44%, за пределами США эта тенденция сохраняется – 94%.
Рекламодатели увидели преимущества формата DPA (DinamicProduct AD), использование этого персонализированного инструмента в режимереального времени выросло на 210% в IV квартале 2015 года. 

 
Формат «кольцевая галерея» (демонстрация 3–5 изображений иссылок в одном рекламном объявлении) показал рост еще в III квартале 2015 года.
И этот тренд продолжился и в исследуемый период. Его использование увеличилосьна 34%. 

 
По данным Nanigans, CTR в Facebook вырос на 17%. Этосвидетельствует о том, что пользователи интересуются рекламой и взаимодействуютс ней. Исследование позволяет проследить динамику показателя с 2013 года: ростCTR в среднем в год составляет 62%. Что касается электронной коммерции, CTR вэтом сегменте растет не так быстро – всего 1,06%. Для игровых компаний CTRувеличился на 24%.
Одним из решающих факторов стало большое количествовидеорекламы – этот формат традиционно собирает больше кликов, чем статичноеобъявление. 

 
Показатель CPC (cost per click – цена за клик) остаетсяотносительно стабильным. Но по сравнению с тем же периодом в 2014 году CPCснизился на 11% и составляет $0,57. Что касается электронной коммерции, тамцифры немного больше, а именно $0,69, CPC ожидаемо показал рост на 21% впраздничный период, хотя и не такой, как в прошлом году – 29% роста в IVквартале 2014 года ($0,63). В игровом секторе CPC упал на 19% ($0,61). 

 
CPM (cost per 1000 impressions – цена за 1000 контактов)вырос на 24% за последнюю четверть, за год рост этого показателя составил 62%.
В электронной коммерции показатель CPM – $7,35, что на 33% больше, чем впредыдущей четверти, и на 49% в IV квартале 2014 года. 

 
Nanigans проанализировали данные по трем разным регионам:Америка; Европа, Средний Восток и Африка; Азиатско-Тихоокеанский регион. 


Подробнее с исследованием можно ознакомитьсяв
Data
Center.