Гипермаркет устроил шоппинг в стиле джедаев
К премьере фильма «Звездные войны: Пробуждение силы» вРумынии ритейлер разместил интерактивные билборды в 150 магазинах сети по всейстране. Конструкции были оснащены технологией Kinect, которая позволялапокупателям перемещать товары в корзину с помощью «телекинеза», как это моглибы делать настоящие джедаи.
Во вселенной Star Wars Сила наделяла джедаев наборомсверхспособностей, например телепатией, даром предвидения, небывалой ловкостью,а также телекинезом. Последний маркетологи Carrefour решили использовать врекламной коммуникации. Современные технологии, конечно, еще не достигли уровняStar Wars, но могут имитировать процесс перемещения предметов силой мысли.
Датчики Kinect улавливали движения покупателей, после чегоони могли перемещать товары по виртуальным полкам магазина, просто двигаярукой. При выборе необходимого продукта нужно было сконцентрироваться на нем иперенести в нижний правый угол, где располагалась корзина. Игрушки и товарыStar Wars появлялись на билборде вперемешку со стандартным ассортиментомсупермаркетов.
Участники акции получали купон и некоторые покупки бесплатнов качестве награды, а также коллекционные карты, с персонажами из седьмой частисаги «Звездные войны». Кампания была интегрирована во все медиаканалы. Ритейлерпоразил поклонников «Звездных войн», подарив им то, что они всегда желали, –Силу.
