Медиапотребление в России растет благодаря digital

Об этом сообщил сегодня

«Коммерсант», уточнив, что показатель вырос прежде всего засчет электронных носителей. В исследовании  Deloitte участвовали 1,6 тыс.человек старше 16 лет в 46 субъектах РФ. Наибольший рост медиапотребленияпоказали сегменты интернета (на 61%), электронных книг (31%) и видеоигр(10%).

Сильнее всего упала пресса – потребление печатных СМИуменьшилось за период на 17%. Печатные книги стали читать на 9% меньше, на 7%снизилось количество радиослушателей, на 5% сократилось смотрение ТВ. Однакоопрос показал, что люди стали чаще ходить в кино (на 7%) и в театр / наконцерты (3%).

Согласно исследованию Deloitte, наиболее отрицательноотносятся к рекламе потребители теле- и радиоконтента. Лояльнее всехвоспринимает рекламу аудитория печатных СМИ. В интернете лояльность к рекламе уактивных пользователей гораздо выше, чем у тех, кто выходит в онлайн не часто.

Наиболее полезной признают рекламу именно в интернете, наименее – на радио.

Самым популярным видом потребляемого россиянами контентастали новости, при этом для получения новостного контента пользователи чащевсего используют личную почту, социальные сети и мессенджеры. Главнымисточником новостей для россиян по-прежнему остается ТВ. Согласно опросу,респонденты узнают новости с помощью телевизора в среднем 4,7 раза в неделю,тогда как в интернете – 4,3 раза. Прессу для чтения новостей используют 3,5раза в неделю, слушают с этой целью радио 2,4 раза.

Около половины опрошенных назвали интернет наиболее полезныммедиа, телевидение в этом смысле сильно уступает. Его просмотр полезным считаюттолько 10% респонденнтов. Наиболее сильно аудитория телевидения снижается всегменте от 16 до 24 лет. Для молодых людей также характерно смотрение контентав интернете после того, как они увидели его посредством телевидения, говоритсяв исследовании.