Nivea рассказала о важности человеческого прикосновения в фейковом эксперименте
Нововведения были представлены на выставке CES 2016 вЛас-Вегасе на этой неделе. Nivea и Leo Burnett Madrid продемонстрировали новыйрекламный ролик крема в синей баночке, где рассказали о победе человеческихчувств и эмоций над технологиями.
Лора живет в Мадриде, а ее сын Пабло – в Парагвае. Ихразделяют 14 часов на самолете и более 9 тыс. км, в силу обстоятельств они немогли провести Рождество вместе. Узнав их историю, маркетологи Nivea пригласилисемью принять участие в эксперименте «Вторая кожа». Акция была придуманакреативщиками из Leo Burnett Madrid, в ней «эксперты в нанотехнологиях»рассказали участникам, что работают над системой виртуальной реальности,которая через пару лет позволит людям не только видеть и слышать друг друга нарасстоянии, но и ощущать объятия и прикосновения собеседника. По словам«ученых», это станет возможно с помощью специальной ткани, имитирующейчеловеческую кожу и наделенной способностью «чувствовать».
Поначалу ролик выглядит как документальная съемкаэксперимента, но в финале раскрывается обман. Впрочем, очень трогательный, ведьреальное объятие гораздо лучше виртуального.
По словам Хуана Гарсия-Эскудеры, ведущего креативногодиректора Leo Burnett Madrid, мир становится условно меньше благодарятехнологиям, которые сближают людей. Но при этом мы забываем о реальном общениии человеческом тепле, а это неправильно. Особенно в Рождество.
