Nivea рассказала о важности человеческого прикосновения в фейковом эксперименте
Бренд запустил проект «Вторая кожа», в котором попытался воссоединить мать и сына с помощью нанотехнологий
Нововведения были представлены на выставке CES 2016 в
Лас-Вегасе на этой неделе. Nivea и Leo Burnett Madrid продемонстрировали новый
рекламный ролик крема в синей баночке, где рассказали о победе человеческих
чувств и эмоций над технологиями.
Лора живет в Мадриде, а ее сын Пабло – в Парагвае. Их
разделяют 14 часов на самолете и более 9 тыс. км, в силу обстоятельств они не
могли провести Рождество вместе. Узнав их историю, маркетологи Nivea пригласили
семью принять участие в эксперименте «Вторая кожа». Акция была придумана
креативщиками из Leo Burnett Madrid, в ней «эксперты в нанотехнологиях»
рассказали участникам, что работают над системой виртуальной реальности,
которая через пару лет позволит людям не только видеть и слышать друг друга на
расстоянии, но и ощущать объятия и прикосновения собеседника. По словам
«ученых», это станет возможно с помощью специальной ткани, имитирующей
человеческую кожу и наделенной способностью «чувствовать».
Поначалу ролик выглядит как документальная съемка
эксперимента, но в финале раскрывается обман. Впрочем, очень трогательный, ведь
реальное объятие гораздо лучше виртуального.
По словам Хуана Гарсия-Эскудеры, ведущего креативного
директора Leo Burnett Madrid, мир становится условно меньше благодаря
технологиям, которые сближают людей. Но при этом мы забываем о реальном общении
и человеческом тепле, а это неправильно. Особенно в Рождество.