Nestle выпустила устройство, блокирующее рекламу про похудение
Устройство представляет собой маленькую коробочку слоготипом Lean Сuisine, напечатанную на 3D-принтере. Она подключается ктелевизору и каждый раз, когда распознает заданные слова, убавляет звук на 30секунд.
Лэйн Харрис, вице-президент по инновационным технологиям в360i, рассказал, что идея заключается в том, чтобы «не фокусировать все своевнимание на весе и остальных поверхностных мыслях». Агентство также создалоприложение, которое помогает скрыть все упоминания о диетах онлайн, оно былопротестировано на Facebook, где количество постов о диетах возрастает в разыкаждый январь, согласно изданию
Adweek.
Устройство и приложение собирают информацию о количествеблокируемых материалов, которая будет обнародована в конце проведения кампании– 14 февраля. Тогда же Lean Cuisine пожертвуют $25 000 некоммерческойорганизации Girls Leadership, которая учит девочек любить себя и свое телотаким, какое оно есть.
Это не первая кампания Lean Cuisine, бренда, принадлежащегоNestle, которая ставит своей целью поднять самооценку девушек. Ранее брендзанимался производством замороженных продуктов для поклонников диетическогопитания, но в прошлом году компания была признана убыточной, и в результатеребрендинга Lean Cuisine стала выпускать новые рецепты – органические, сфокусом на здоровый образ жизни. Первый рекламный проект обновленного бренданазывался «Взвесь это» и призывал девушек взвешивать свои достижения, а некилограммы.
