Исследование: как большой бизнес использует социальные сети
Исследование проводилось среди 500 CEO компаний,входящих в список «Fortune 500» (самых успешных компаний США). В него входяттакие гиганты, как Apple, General Motors, Verizon, Amazon, Microsoft, P&G,Target, Johnson&Johnson, Alphabet, PepsiCo, Coca-Cola и другие.61% генеральных директоров компаний не пользуютсясоциальными сетями вовсе, в прошлом году этот показатель составлял немногимбольше – 68%.
Ни один из 500 CEO, упоминаемых в исследовании, незарегистрирован одновременно во всех шести социальных сетях. Только троеприсутствуют сразу в пяти из них, один – в четырех.
Twitter50 из 500 владельцев бизнеса имеют аккаунты в Twitter, впрошлом году насчитывался только 31 «активный» аккаунт. Под «активный» висследовании понимается тот аккаунт, в котором «твит был размещен за последние100 дней».
Активность в Twitter снизилась по сравнению с прошлым годомс 67% до 62%. Около половины выкладывают твиты только раз в месяц или реже. Всреднем, большинство генеральных директоров пользуются Twitter раз в пять дней.
Самый популярный твит – у одного из богатейших людей в мире Уоррена Баффета,самый активный пользователь соцсети – это Марк Бениофф, основательSalesforce.com. Генеральный директор Apple Тим Кук стал лидером по числу новыхфолловеров – 2 219.
Facebook57 (11%) участвующих в исследовании CEO имеют аккаунты вFacebook, что на 2,7% больше, чем в прошлом году. Неудивительно, что самыйпопулярный из них – это Марк Цукерберг (больше 33 млн фолловеров). 21% главкомпаний-пользователей Facebook имеют меньше, чем 100 друзей, 26% – меньше, чем500. У восьми есть официальные фан-страницы в сети, 28 используют полуприватныеаккаунты, 21 – приватные.
LinkedIn
LinkedIn по-прежнему остается самой популярной сетью средиCEO. 70% из списка присутствуют в ней. 32% имеют активные аккаунты, и это на 7%больше, чем в прошлом году. Самым популярным пользователем среди генеральныхдиректоров является Дара Хосровшани (CEO Expedia).
Google+ и Instagram
Только 17 генеральных директоров пользуются Google+, впрошлом году их было лишь 8. Разумеется, больше всего фолловеров у ЛарриПейджа, CEO Google.
Только у 2,6% из списка есть аккаунты в Instagram. МайклРапино, CEO Live Nation Entertainment, продолжает оставаться «королемInstagram», только он использует его в маркетинговых целях.
YouTube
Главы компаний действительно часто используют видеохостингпо сравнению с другими сетями. Несмотря на то, что многие из них не проявляютактивность, 41% присутствуют на официальных каналах своих компаний в YouTube.
Ларри Пейдж и Марк Цукерберг имеют собственные каналы.
Полный отчет можно посмотреть поссылке.