Coca-Cola представила новую маркетинговую стратегию

Кампания Taste The Feeling («Вкуси чувство») охватывает всепродукты Coca-Cola. Согласно стратегии One Brand, в рамках одной коммуникациибудут продвигаться все напитки Coca-Cola, включая Diet Coke, Coca-Cola Zero,Coca-Cola Life и т.д.
О запуске глобальной кампании сообщил глава маркетингаCoca-Cola Маркос де Кинто на пресс-конференции в Париже 19 января. Он заявил,что компания продемонстрирует потребителям настрой на более здоровый образжизни.
«Мы смогли создать версии своего продукта без содержаниясахара, это то, что в нашей индустрии сделать намного сложнее, чем в других.
Несмотря на этот шаг, мы не чувствуем, что этого достаточно. И это стало однимиз мотивов новой рекламной кампании. Мы хотим ускорить продажи нашейнизкокалорийной и не содержащей сахара продукции», – заявил эксперт.
Новая кампания была запущена также в целях повышения продаж.
Шестой год подряд Coca-Cola показывает не очень хорошие для бренда результаты.
Рост продаж в первой половине 2015 года составил всего 1%, и Coca-Colaнадеется, что новый рекламный проект сможет исправить ситуацию.
Представители компании заявили, что новая маркетинговаястратегия значительно отличается от предыдущей – Open Happiness («Откройсчастье»). Taste The Feeling сфокусирована в основном на преимуществах вкусанапитка, а также нацелена на привлечение потребителей энергетических напитков,холодных чаев и т.д.
«В каком-то смысле мы прятали наш продукт, и пришло времяэто исправить. Когда ты лидер категории, но отказываешься говорить о своихпреимуществах, ты таким образом даешь конкурентам возможность забрать частьклиентов. То есть то, чем мы занимаемся, – это, по сути, «рекокализируем»Coca-Cola. Наш продукт – очень простой. Мы не должны его усложнять», – объяснилМаркос де Кинто.
Над новой рекламной кампанией работало четыре агентства:Mercado McCann, Sra. Rushmore, Santo и Ogilvy & Mather New York. Известно,что в ее рамках выйдет 10 телевизионных роликов в течение 2016 года.