P&G требует от Publicis сократить расходы
P&G обсуждает с Publicis оптимизацию бюджета, пишетAdweek со ссылкой на источники, знакомые с ситуацией.
Компания прислала группу руководителей в нью-йоркский офис рекламного холдинга.
Со стороны агентства на встрече присутствовали прилетевшие из Парижатоп-менеджеры, в том числе директор по коммуникациям Артур Садун.
Летом прошлого года топ-рекламодатель объявил инвесторам,что ему удалось сэкономить $300 млн за счет урезания расходов на агентства исокращения числа подрядчиков на 40%. Но P&G не планирует останавливаться наэтом, ее цель - $500 млн, и поэтому компания «давит» на агентства, с которымиработает. По данным Adweek, Publicis сократила ряд сотрудников, но их числоможет вырасти, если P&G продолжит идти по тому же пути, что и Unilever. В2015 году холдинг ужеуступил частьбизнеса P&G в Северной Америке американской Omnicom Group Inc.
На этой неделе еще один крупный рекламодатель, Unilever,объявил, что в 2016 году собирается сэкономить $1 млрд с помощью измененияподхода к планированию бюджета. Компания будет составлять его исходя из нулевойбазы, что означает необходимость для каждого менеджера обосновывать расходы.
Подобный метод используют и другие крупные компании – например, KraftHeinz.
P&G в 2014 году заняла первое место в рейтингекрупнейших рекламодателей России по версии AdIndex с бюджетом 6,671 млрд руб.
Медиаэккаунт обслуживается в Starcom Russia (входит в PublicisGroupe).
