Динамика зарплат и спроса на специалистов маркетинговых коммуникаций: исследование рынка труда
География исследования – рынок труда Москвы.
Для оценки динамики спроса работодателей на специалистовсферы маркетинговых коммуникаций в четвертом квартале 2015 года были отобраныследующие категории специалистов:
Account Manager
Senior Account Manager
Account Director
Маркетолог
Интернет-маркетолог
Руководитель отдела маркетинга
Стратег
SMM-менеджер
Руководитель отдела SMM
SMM-специалист
SEO-специалист
Специалист по контекстной рекламеWeb-дизайнер
Менеджер по продажам
Менеджер по интернет-продажам
Руководитель отдела продаж.
Совокупный объем вакансий на рынке сократился более чем на20% и вернулся к уровню начала года.
Рост спроса на digital-специалистов продолжался примерно досередины квартала, потом началось его существенное падение. Больше всего быливостребованы работники SMM. Спрос на специалистов по контекстной рекламе, SEO иweb-дизайнеров существенно снизился к концу квартала. Например, спрос наSEO-специалистов упал на 35%.
Заработная плата специалистов по SMM так и осталась нижесредней по Москве. Однако при этом заработные платы специалистов по SEO иконтекстной рекламе показали позитивную динамику: с 73 тыс. руб. до 83 тыс.руб. и 72 тыс. руб. до 76 тыс. руб. соответственно.
В четвертом квартале 2015 года абсолютный спрос наруководителей и старших менеджеров по работе с клиентами остался почти напрежнем уровне, тогда как спрос на линейных сотрудников сильно упал.
Существенно упал спрос на менеджеров и руководителей поработе с клиентами. Уровень спроса на директоров отделов сохранил своезначение.
Средние заработные платы менеджеров по работе с клиентамипочти совпадают со средней заработной платой в Москве. Ценовые предложенияснижались для директоров по работе с клиентами в середине квартала, новосстановили свои значения к концу года.
Среди специалистов по маркетингу за четвертый квартал непроизошло существенного изменения структуры спроса.
Однако общая величина спроса все же уменьшилась. Спрос наруководителей отдела упал более чем на 20%, спрос на интернет-маркетологов имаркетологов общего профиля упал на 15% и 10% соответственно.
Средние заработные платы маркетологов стабильно находятсявыше средних по Москве. Так, ценовое предложение для маркетолога выросло всреднем с 74 тыс. руб. до 80 тыс. руб.
В середине квартала наблюдалось существенное увеличение долиспециалистов по SMM при падении спроса на руководителей отделов.
Спрос на SMM-менеджеров вырос на 30% к середине квартала, новернулся к первоначальному значению в конце отчетного периода. Спрос наруководителей отделов SMM падал более чем на 80%, и к концу года оказался на20% ниже, чем в начале квартала.
Средние заработные платы специалистов по SMM оставались науровне ниже среднего по Москве на протяжении всего квартала. Предложение дляруководителей отделов не существенно превышает среднее предложение по Москве –около 75 тыс. руб.
На фоне общего падения спроса на менеджеров попродажам претенденты на руководящие позиции отдела продаж остались почтитак же востребованы, как и в начале квартала.
Падение спроса на специалистов по продажам наблюдается вовсех сегментах. Так, спрос на специалистов по продажам общего профиля упал на44%, на специалистов по продажам в интернете снизился на 39%, спрос наруководителей отделов продаж упал на 19%.
Средние заработные платы специалистов по продажам находятсявыше среднего уровня по Москве. Зарплата специалиста по интернет-продажамвыросла с 98 тыс. руб. до 114 тыс. руб., заработная плата руководителя отделапродаж, наоборот, снизилась со 148 тыс. руб. до 127 тыс. руб.
Спрос на стратегов упал на 50% при существенном ростесреднего зарплатного предложения.
«Стратеги – это отдельная категория специалистов,востребованность в которой зависит от конъюнктуры рынка и конкретныхпотребностей работодателя в текущий момент, – отмечает президент iMARS ВладимирСтупников. – Как правило, на рынке не так много специалистов-стратегов, которыеимеют необходимый опыт, и в большинстве своем такие сотрудники работают вкрупных компаниях. Очевидно, что не каждая компания может позволить себедержать в штате специалиста по стратегии, учитывая специфичность этой профессиии довольно высокие зарплатные ожидания».
По итогамтретьегоквартала 2015 года отмечался рост спроса на специалистов-стратегов, которыйсоставил 25% по сравнению с предыдущим периодом. В четвертом кварталенаблюдалось существенное падение. Однако в то же время заработная плата данныхспециалистов к концу года оказалась почти в 2,5 раза выше средней зарплаты поМоскве – 175 тыс. руб.
В общем распределении спроса лидерство за собой сохранилименеджеры по продажам, менеджеры по работе с клиентами и маркетологи.
«Распределение спроса на диаграмме отражает рыночнуюситуацию, – говорит Екатерина Ламинина, управляющий партнер HR-бюро Big FishRecruitment. – Общий спрос на продажников и эккаунтов логично упал передновогодними праздниками, так как работодателям невыгодно нанимать сотрудников,которые смогут показать результат только в начале следующего года. Тем не менееспециалисты этой категории остаются самыми востребованными ивысокооплачиваемыми».
О том, как менялись спрос и средний уровень зарплатспециалистов в течение 2015 года, можно прочитать по ссылкам:
Первыйквартал 2015 года
Второйквартал 2015 года
Третийквартал 2015 года