В Бразилии вместо билборда разместили огромную школьную доску

Согласно исследованиям, в Бразилии тысячи детей бросаютшколу из-за глазных болезней. Медицинский центр Unimed совместно с агентствомAcesso Comunicação решили изменить ситуацию и реализовали необычную акцию. Ониразместили на улице в бразильском городе Форталеза огромный билборд в видешкольной доски, на которой можно было писать и рисовать мелом. Это происходилов рамках кампании Unimed Looking After the Future («Позаботься о своембудущем»).
На большой школьной доске креативщики нарисовали меломженщину с книгой в руках, а с помощью краски нанесли рядом логотип и слоганмедицинского центра: «Не дай близорукости помешать детям учиться в школе. Зайдина сайт иузнай, как можно помочь». К доске также прикрепили декоративные мелки игубку.
Рисунок мелом постепенно стирался и к концу второй неделиполностью исчез с билборда. Осталась лишь надпись. Таким способом медицинскийцентр решил привлечь внимание взрослых к проблемам со зрением у детей. Чтобыребенок мог беспрепятственно посещать школу и у него было светлое будущее,нужно с детства бороться с глазными заболеваниями, считают в Unimed. «Вместе мысможем изменить ситуацию» – говорится в ролике. 

 
Кроме того, специалисты решили, что родители должны на своемопыте понять, как нелегко может быть детям учиться в школе с такими болезнями.
Они пригласили учеников вместе с родителями в школьные классы, которыепредварительно превратили в кинозалы. Когда все заняли свои места, на экранепоявилось расплывчатое изображение учительницы у доски, которая просилаучеников быть повнимательнее. Надпись на доске разглядеть было практическиневозможно. «Тяжело увидеть, не правда ли? – спрашивала учительница. – Однако вшколах учится большое количество детей, которые воспринимают мир именно так.
Пожалуйста, наденьте 3D-очки, вам станет гораздо лучше видно».
Когда публика вооружалась очками, начиналась демонстрациячеткого видео, в котором говорилось о том, что один из четырех учеников вБразилии бросают школу еще до окончания. 23% из них делают это по причинепроблем со зрением. Именно поэтому Unimed разработал проект Looking After theFuture с хэштегом #thatistheplan («В этом наш план»). В рамках акции вгосударственные школы Форталезы были направлены офтальмологи, которыепредлагали детям пройти бесплатную диагностику. Детям, у которых былиобнаружены проблемы со зрением, сделали очки.