Рекламодатели обеспокоены расистским скандалом вокруг «Оскара»
Расистский скандал вокруг премии «Оскар» не собираетсяутихать и может негативно сказаться на репутации рекламодателей, а такжестоимости рекламного времени телеканала ABC, которому принадлежат права натрансляцию, пишет
The New York Post.
В прошлом году ABC заработал $110 млн на продаже рекламы вовремя церемонии «Оскар», стоимость 30-секундного ролика составила $1,83 млн. Вэтом году бренды заплатят уже $2,2 млн за право появиться на экране.
Главным спонсором «Оскара» станет ритейлер Kohl’s, которыйпришел на смену JCPenney. Специально к этому событию бренд планировалмасштабную маркетинговую кампанию, в том числе и в социальных сетях. Например,на Facebook была запущена игра для фанатов премии, которые могут проголосоватьза своих любимых номинантов. Kohl’s отказались комментировать сложившуюсяситуацию, но по информации издания, никаких скидок на рекламу предоставлятьсяне будет. Эксперты полагают, что ABC ощутит последствия скандала при подготовкек следующей церемонии: компания не сможет поднять цены на рекламу в следующемгоду, хотя обычно они вырастает на $200 тыс. По разным оценкам, потерителеканала составят до $10 млн.
«Нет такого бренда, который не волнуется о реакцииаудитории. Разумеется, в ABC озабочены, но они ничего не могут с этим сделать»,– прокомментировал ситуацию неназванный рекламодатель. Он считает, что вины ABSв произошедшем скандале нет, ответственность за все несет Академия.
Напомним, что скандал вокруг «Оскара» разгорелся в прошломгоду. Блогеры обвинили организаторов кинопремии в расизме, так как срединоминантов не было ни одного темнокожего представителя. Режиссер Спайк Ли,актер Уилл Смит и актриса Джада Пинкетт Смит отказались посещать мероприятие ипризвали бойкотировать церемонию. В результате Американская киноакадемия решилак 2020 году увеличить количество голосующих женщин и представителейменьшинств.