Бывший топ-менеджер American Express назначен главой по маркетингу Twitter

Вчера основатель и глава Twitter Джек Дорси сообщил в своем микроблоге, что новым директором помаркетингу назначена Лесли Берланд.

«Мы рады приветствовать @leslieberland в Twitter. Онапоможет нам рассказать о наших легендарных продуктах», – написал Дорси.

Берланд, которая работает American Express с 2005 года,помогла финансовому гиганту сформировать первую стратегию в социальных медиа.

Ей, в частности, принадлежит идея провести маркетинговую кампанию в Twitter,когда American Express решила предложить держателям карт эксклюзивные билеты наконцерты Бон Джови. Бренд на тот момент присутствовал в соцсети два дня, новсего один твит помог распродать билеты буквально за три часа. В Twitterрассчитывают использовать опыт топ-менеджера в финансовой корпорации для болееэффективной монетизиации сервиса. За третий квартал прошлого года компанияполучила убыток $130 млн и была вынуждена объявить о сокращении 8% рабочейсилы.

О назначении Берланд стало известно после сообщения о том,что несколько топ-менеджеров уходят из Twitter. Компанию покинули директор попродуктам Кевин Вайль, специалист по работе с медиа Кэти Джейкобс и главаинженерного подразделения Алекс Реттер. Также из Twitter в скором времени могутуйти глава видеосервиса Vine Джейсон Тофф и директор по развитию бизнеса ЯнаМессершмидт, писало агентство Reuters.

Социальная сеть Twitter создана в 2006 году. Она объединяетболее 500 млн пользователей по всему миру, примерно 300 млн из которых являютсяактивными, и входит в число наиболее посещаемых ресурсов в интернете. Выручкакомпании в 2014 году составила $1,4 млрд, чистый убыток - $577 млн.