«О’Кей» заявил о рекордно низком темпе роста выручки

Компания «О’Кей» (управляет гипермаркетами и супермаркетами«О’Кей» и дискаунтерами «Да!») объявила операционные результаты за четвертыйквартал и полный год, завершившиеся 31 декабря 2015 года. Темп роста выручкиритейлера составил 6,9%, став самым низким в истории компании с 2007 года. Этотакже худший показатель среди остальных продуктовых ритейлеров. Темне менее компания ожидала подобных результатов – в прогнозах значилась цифра в6%.

«О’кей» тяжелее других российских ритейлеров адаптировалсяк новому закону о продовольственном эмбарго, принятому в 2014году. «Особенно сильно сказался спад в макроэкономике и запретимпорта продовольствия из ряда стран», – заявлял ранее в интервьюРБК бывший гендиректор компании Тони Майер, комментируясложности в компании. По собственным данным«О'Кея», доля товаров, попавших под продовольственноеэмбарго, в выручке сети раньше составляла около 16%.

Конкуренты «О’Кея» показали более оптимистичные результаты:выручка крупнейшего игрока на рынке, «Магнита», выросла в 2015 году на 24%,магазины X5 Retail Group (управляет сетями «Перекресток», «Пятерочка»и «Карусель») увеличили выручку на 27,3%. Оборот ГК «Дикси» (сети«Дикси», «Виктория») в 2015 году вырос на 18,9%.

По данным

AdIndex Data

Center, в 2015 году «О’Кей» увеличил затраты на маркетинг на 4%. В первойполовине 2014 года они составляли 611 млн рублей, в 2015 году – 638 млн рублей.