Крупнейший фармрекламодатель в России отчитался о падении чистой прибыли на 34% в 2015 году
Согласно заявлению
Novartis, чистая прибыль компании в 2015 году составила$7,03 млрд по сравнению с $10,73 млрд годом ранее, упав на 34%. Выручкафармацевтического гиганта снизилась на 5% до $49,4 млрд. В 2014 году выручкаNovartis достигала $52,2 млрд. За год компания потратила на маркетинг и продажив мире $11,8 млрд.
На развивающихся рынках ситуация в четвертом квартале 2015года сложилась следующим образом: в Азиатско-Тихоокеанском регионе продаживыросли на 7% до $165 млн (данные по рынкам приведены из расчетов в постояннойвалюте). Ближний Восток и Африка стали лидерами, увеличив продажи на 10%. ВЛатинской Америке рост продаж составил 7%, основным драйвером стал рынокБразилии, где этот показатель увеличился на 15%. Продажи в Центральной иВосточной Европе достигли $254 млн (-5%), показатель в России сократился на 2%,что было обусловлено поздним наступлением сезона простуд, а также труднойэкономической ситуацией в стране.
За год все регионы показали рост. Отличных результатовкомпания добилась на рынках США (+10%), Западной Европы (+3%),Азиатско-Тихоокеанского региона (+13%) и Латинской Америки (+18%). ВЦентральной и Восточной Европе продажи увеличились на 1%, несмотря насущественное влияние ослабленной российской экономики и нестабильной ситуациина Украине, говорится в сообщении компании.
Согласно подсчетам Media Logics, в 2015 году компания сталалидером по закупке рекламы на национальном российском ТВ – 59,86 GRP 30". В2014 году Novartis располагался на 4 месте, закупив 51,4 GRP 30". По даннымAdIndex Data
Center, в 2014 году Novartis занимала пятое место в рейтинге крупнейшихрекламодателей с бюджетом на продвижение 4,25 млрд руб.
Другие фармкомпании пока отчитались только за первоеполугодие 2015года, однако более детально раскрыли расходы на рекламу. Так, согласноотчетности по МСФО, «Отисафарм» потратила на рекламу 1,9 млрд руб. плюс 436 млнагентского вознаграждения за первые шесть месяцев прошлого года. Бюджеткомпании «Протек» на продвижение был гораздо скромнее – 180 млн руб., а у«Фармстандарта» он и вовсе составил 86 млн руб.
