«Лента» стала самым быстрорастущим FMCG-ритейлером в России

По итогам 2015 года "Лента" увеличила свои продажи на 30,3%,до 252,8 млрд руб., говорится в отчетности компании. Несмотря на то что темпыроста выручки замедлились по сравнению с 2014 годом (тогда ритейлер нарастилоборот на 34,5%), "Лента" сохранила лидерство по этому показателю. За прошедшийгод сеть открыла 32 гипермаркета и 8 супермаркетов, увеличив общую торговуюплощадь на 25,8%, до 882,3 тыс. кв. м.

Активный рост продаж позволил "Ленте" не только удержатьлидерство по темпам увеличения выручки, но и обогнать Metro Cash&Carry врейтинге крупнейших FMCG-ритейлеров, подготовленном "Infoline-Аналитика". Поданным Infoline, немецкий ритейлер увеличил выручку лишь на 7,4%, до 225 млрдруб., и уступил пятую строчку рейтинга "Ленте". В Metro эти данные некомментируют.

Второй по темпам прироста выручки в 2015 году стала X5Retail Group (сети "Пятерочка", "Перекресток", "Карусель"), увеличившая продажина 27,3%, до 804,13 млрд руб. Компания существенно ускорила рост оборота посравнению с результатами 2014 года, когда выручка ритейлера выросла на 18,6%,что делало его лишь четвертым по этому показателю. У основного конкурента Х5 —лидера российской розницы "Магнита" ситуация обратная: компания замедлилаприрост выручки в 2015 году до 24,5% против 31,71% по итогам 2014 года. Теперь"Магнит" третий в рейтинге самых быстрорастущих продовольственных сетей. За2015 год его продажи составили 950,6 млрд руб.

ГК "Дикси" (сети "Дикси", "Виктория") замедлила рост выручкив прошедшем году до 18,9% (продажи составили 272,3 млрд руб.), в то время как в2014 году оборот компании вырос почти на 27%. Самые низкие темпы роста выручки,как и год назад, показал "О'кей". Продажи ритейлера выросли лишь на 6,9%, до160,3 млрд руб. По итогам 2014 года рост составил 9%, а выручка — 152 млрдруб.

Сохранить лидерство по темпам роста выручки "Ленте" помоглоактивное наращивание площадей, считает старший аналитик по потребительскомусектору Sberbank CIB Михаил Красноперов. "В течение девяти месяцев 2015 годаторговые площади росли на 38%, что явилось самым высоким темпом среди публичныхигроков",— поясняет он. При этом, говорит господин Красноперов, в целом дляформата "гипермаркет" четвертый квартал был очень сложным. "Сезонный всплескпродаж, характерный для этого формата, в этом году не реализовался из-завысокой базы конца 2014 года, когда потребители закупались впрок ипродовольственными, и непродовольственными товарами",— поясняет господинКрасноперов. Зато, например, X5, у которого основной формат — "у дома", этопозволило в четвертом квартале стать самым быстрорастущим по выручке ритейлером(плюс 26,3%; для сравнения: у "Ленты" — плюс 26,2%, у "Магнита" — плюс 17,8%),добавляет аналитик.

Замедление темпов роста выручки "Магнита" связано спреимущественно региональным расположением сети, считает старший аналитикРайффайзенбанка Наталья Колупаева. "В некоторых городах, где "Магнит"представлен достаточно широко, падение реальных доходов населения было болеевыраженным, чем в крупных городах и столице",— поясняет она. Также сказываетсяэффект высокой базы — последние годы ритейлер рос достаточно активно, а втекущих условиях сложно соответствовать показателям экономически стабильногопериода.

Несмотря на сложности в экономике и снижение доходовпотребителей, крупнейшие сети FMCG в наступившем году имеют значительныйпотенциал увеличения доли рынка, считает гендиректор "Infoline-Аналитика"Михаил Бурмистров. Он прогнозирует, что в 2016 году, как и в 2015-м,продовольственная инфляция будет выше, чем темпы роста расходов ритейлеров нааренду, зарплату персонала, коммунальные услуги и т. д. "Это позволитфедеральным ритейлерам быть более гибкими с точки зрения ценообразования ипромоактивности и увеличить ценовое преимущество перед несетевыми магазинами, атакже сохранить высокие темпы органического роста и реализовывать сделкиM&A (слияния и поглощения) на региональных рынках",— рассуждает он.