Зрители не оценили новые проекты «Газпром-Медиа» и «СТС Медиа»
За первый месяц работы средний рейтинг нового федеральноготелеканала ТНТ4 в его целевой аудитории (все зрители 14-44 лет) составил повсей России 0,1%, среднесуточная доля – 0,7%, свидетельствуют данныетелеизмерений TNS Russia. Иными словами, в январе 2016 года программы ТНТ4смотрели в среднем 0,1% всех россиян 14-44 лет, которые проживают вгородах с населением от 100 тыс. человек, и 0,7% всех россиян указанноговозраста, которые вообще смотрели телевизор.
ТНТ4 был запущен на эфирных частотах «2х2», который с этогогода распространяется в кабельных сетях (у специализирующегося на анимации длявзрослых канала осталась лишь одна эфирная частота в Еврейской автономнойобласти, что позволило каналу и дальше зарабатывать на рекламе). Основу сеткиТНТ4 составил архив «большого ТНТ» – старые выпуски Comedy Club, «Саша + Маша»,уже давно снятые с эфира программы «Окна», «Запретная зона», «Секс с АнфисойЧеховой» и т.п. «Беспрецедентная по объему и качеству медиатека, созданнаятелеканалом ТНТ, имеет большой потенциал», – приводились в посвященному запускуТНТ4 пресс-релизе слова Дмитрия Чернышенко, гендиректорахолдинга «Газпром-Медиа», которому принадлежат в том числе и ТНТ, и ТНТ4, и«2х2».
Однако достижения ТНТ4 пока сомнительны. Год назад, в январе2015 года, средний рейтинг «2х2» в той же целевой аудитории (все зрители 14-44лет) по всей России был в полтора раза выше – 0,15%. Значительно больше была исреднесуточная доля аудитории – 1,1%.
Мало того, по итогам января уже 2016 года показателилишившегося эфирных частот и, следовательно, уменьшившего свой техническийохват «2х2» были лучше, чем у нового проекта «Газпром-Медиа». Средний рейтингушедшего в кабель «2х2» опять же в целевой аудитории ТНТ4 в январе 2016-горавнялся 0,13%, среднесуточная доля – 1%. То есть канал потерял не так уж многозрителей.
Не так значительны потери, если анализировать аудиторныепоказатели в целевой аудитории «2х2» – все зрители 11-34 лет. Год назад, вянваре 2015-го, в этой аудитории средний рейтинг канала был 0,18%,среднесуточная доля – 1,7%. В январе 2016-го это 0,17% и 1,5% соответственно.
Для сравнения показатели ТНТ4 в целевой аудитории «2х2»: средний рейтинг –0,08%, среднесуточная доля – 0,7%.
Не все на «Матч»
ТНТ4 – второй федеральный канал, запущенный «Газпром-Медиа».
В прошлом ноябре на эфирных частотах принадлежащего ВГТРК канала «Россия 2»начал свое вещание «Матч ТВ». «Мы создаем динамичный, современный ивдохновляющий на изменения канал, который позволит взглянуть на спортпо-новому, покажет силу и энергию людей, которая скрывается за каждой историейи победой», –анонсировал новый эфирный проект Дмитрий Чернышенко. Толькопокупка закрепленных за «Россией 2» эфирных частот обошлась «Газпром-Медиа»более чем в 9 млрд руб.
При этом общедоступный эфирный спортивный канал в России ужебыл: до 2010 года на месте «России 2» как раз вещал «Спорт». Но руководствоВГТРК было вынуждено признать: экономически существование такого эфирноговещателя неоправданно. Права на топовые спортивные мероприятия типа Олимпиады ичемпионаты мира и Европы по футболу постоянно дорожают, самые востребованные изэтих трансляций (церемонии открытия и закрытия Игр, матчи с участием сборныхРоссии) забирают себе «Первый канал» и «Россия 1», а все другие спортивныесостязания не привлекают достаточно количества зрителей.
Новый канал будет востребован аудиторией и не повторитсудьбу «Спорта», утверждали в «Газпром-Медиа» в преддверии запуска «Матч ТВ».
«Ставка будет сделана на молодежь, и это будут не просто спортивные трансляции,а интерактивное общение с аудиторией с использованием всех возможных платформ иресурсов холдинга», –говорила, к примеру, директор по корпоративнымкоммуникациям «Газпром-Медиа» Ирина Осадчая.
За первые три месяца вещания – с ноября 2015-го по январь2016-го – средний рейтинг «Матч ТВ» в его целевой аудитории (мужчины 25-59 лет)равнялся, по данным TNS, 0,46%, среднесуточная доля – 2,7%. За аналогичныйпериод предыдущего года – с ноября 2014-го по январь 2015-го – средний рейтинг«России 2» в той же самой целевой аудитории был 0,68%, среднесуточная доля –4%. В эфире «России 2» тогда шли, в том числе, и спортивные трансляции.
«Че» надо?
Наконец, в конце прошлого года произвел перезапуск одного изсвоих эфирных каналов холдинг «СТС Медиа». С 12 ноября на месте «Перца»заработал новый канал «Че». Его появление гендиректор «СТС Медиа» ЮлианаСлащеваназвала «одним из важнейших шагов» в стратегии холдинга:новый вещатель должен стать более привлекательным для своей целевой аудитории и– как следствие – для рекламодателей, что позитивно скажется на финансовыхрезультатах всего «СТС Медиа». «Это временами серьезный, временами ироничныйрассказ о нас и обо всем, что мы любим и ценим, – охарактеризовал новый каналего гендиректор Рубен Оганесян. – Это рассказ о мужчинах, который будетинтересен и прекрасной половине человечества».
С 12 ноября 2015-го по 31 января 2016 года средний рейтинг«Че» в его целевой аудитории (все зрители 25-49 лет) был, по данным TNS, 0,24%,среднесуточная доля – 1,5%. Привлечь больше зрителей, чем «Перец», новомуканалу пока не удалось. Наоборот, аудитория только сократилась. За аналогичныйпериод предыдущего года – с 12 ноября 2014-го по 31 января 2015-го, среднийрейтинг «Перца» в той же целевой аудитории достигал 0,31%, среднесуточная доля– 1,9%.
Представитель ТНТ4 Виктория Джигкаева, директор покорпоративным коммуникациям «Газпром-Медиа» Ирина Осадчая и пресс-секретарь«СТС Медиа» предпочли не комментировать результаты измерений TNS.