«АвтоВАЗ» развязал войну билбордов
Компания «АвтоВАЗ» совместно с агентством More (BBDO RussiaGroup) разработали федеральную кампанию для trade-in программы, слоганомкоторой стала фраза «Время расстаться с НЕ Вестой». Реклама «АвтоВАЗа» появитсяна радио, в интернете и на OOH-носителях.
Опрошенные «Известиями» эксперты сошлись во мнении, что ключевоеизображение кампании напрямую нацелено на южнокорейских автопроизводителей Kiaи Hyundai. Т.е. баннеры намекают на то, что пора бы сменить подержаннуюкорейскую или японскую машину на обновленную модель Vesta.
Для западного автобизнеса это довольно распространенныйприем, но в истории российского авторынка это первый случай войны рекламныхбилбордов. Общавшиеся с «Известиями» эксперты отметили, что корейцы напровокацию отвечать не будут, дабы невольно не подогреть интереса к оппоненту,но могут отомстить нелинейно – снизить цену на одну из самых доступныхкомплектаций бюджетников.
По итогам ноября 2015 года число проданных в Россииавтомобилей сократилось почти на 43%. Лидером рынка остался«АвтоВАЗ»,однако продажи автомобилей Lada, по подсчетам АЕБ, упали в годовом исчислениина 29%. Всего россияне купили 21,58 тыс. автомобилей Lada против 30,4 тыс.машин в сентябре 2014 года. На второе место в ноябре 2015 года вышел брендHyundai, машин под эти брендом за месяц в России было продано чуть больше 15,1тыс. шт. (на 7% меньше, чем годом ранее). Замыкают тройку лидеров машины KIA срезультатом 14,1 тыс. (-32%). Продажи двух других участников топ-5 в годовомисчислении упали еще сильнее: у Renault они сократились на 46% (до 10,33 тыс.),а у Toyota — на 53% (до 7,57 тыс.).
Один из самых известных примеров рекламной войны междуавтопроизводителями – случай Mercedes иJaguar. В2013 году на канале YouTube Jaguar USA появился рекламный ролик, вкотором ягуар съедал курицу. Видео было прямой отсылкой к выпущенной ранеерекламе адаптивной интеллектуальной подвески Magic Body Control отMercedes Benz с танцующими курицами. Слоган Jaguar гласил: «Волшебный контрольтела? Мы предпочитаем кошачьи рефлексы. А вы?». Но Mercedes Benz решилаответить и разместила на своей официальной странице в Facebookрекламный баннер, на котором был изображен испуганный ягуар, перебегающийдорогу перед автомобилем Mercedes. Надпись гласила: «Потому что кошачьирефлексы недостаточно быстры. Предварительное торможение pre-safe».
