Pepsi представила новую креативную платформу для Восточной Европы

Московский офис международного рекламного агентства BBDO —креативный и стратегический хаб по бренду Pepsi в Восточной Европе. Командаагентства представила Pepsi Moments — региональный проект перезапуска бренда,основанный на новой коммуникационной стратегии для одного из ключевых клиентов— EER PepsiCo Beverages. Концепция была представлена публике как манифестбренда: «Не вещи меняют нас, влияют на выбор и мир вокруг, а моменты, когда мыпринимаем решения и действуем сообразно им. Если рассматривать жизнь как чередумоментов, все что нужно — насладиться, прожить, почувствовать и полюбить каждыйиз них». Суть кампании выражает новый слоган «Life is a moment. Live it»(«Жизнь — это момент. Лови ее»). Бренд поддерживает тех, кто следует своейстрасти и проживает каждый момент так, как сам этого хочет, не останавливаетсяперед препятствиями и давлением, двигается к своей цели.
Новая концепция Pepsi воплощена в видеоролике Manifesto,который сопровождается серией документальных фильмов о реальных героях,принявших участие в создании кампании. Работая над ней, агентство учитывалоособенности потребителей из разных стран. Ролики перевели на 10 языков, а затемразместили на локальных YouTube-каналах Pepsi. Версии видеоманифеста такжевышли в телеэфире, на YouTube и в социальных сетях, включая Facebook, Instagramи «ВКонтакте». Это первая из кампаний Pepsi, в основе которой лежит новаякоммуникационная платформа Pepsi Moments, определяющая все последующие бренд-коммуникации в регионе в 2016 году.
Видео «Манифест» — это череда моментов из жизни героев:скейтеров, паркурщиков, брейкдансеров, граффити-художников, мотоциклистов иобычных людей. Их объединяет то, что они наслаждаются жизнью «здесь и сейчас».
Герои ролика — это не специально подобранные актеры, а настоящие представителисубкультур, люди, горящие своим делом и заслужившие признание в своих кругах.
Новая кампания — это документальное свидетельство их жизни, снятое вестественной для них среде. Материал снимали в Москве и Подмосковье на 16ммпленку, без сториборда, в течение девяти дней. Музыкальный трек «Рассвет» из60-секундных роликов и версий для соцсетей написал Павел Милюков, модный DJ изРоссии. Легендарная песня «Right Here Right Now» исполнителя Fatboy Slim сталасаундтреком для 30-секундной версии на ТВ. 

 
Творческая команда BBDO Moscow отказалась от стандартного«фильма о фильме» и сделала три короткие видеоистории реальных героевролика. 



 

 

 

 

 

 

 

 

 

  
Instagram: https://www.instagram.com/pepsirussia/FB: https://www.facebook.com/pepsirussia 
Состав творческой группы:
PepsiCo (клиент):
Наталья Филиппосьянц — старший директор по маркетингу EERPepsiCo Bev
Анатолий Гордеев — маркетинг менеджер EER PepsiCo BevСевинч Белли — старший бренд менеджер EER PepsiCo BevМаксим Жильцов — старший бренд менеджер подиджитал-коммуникациям
Ирина Дроздовская — генеральный продюсер 
BBDOMoscow(агентство):
Креативный директор — Гатис МурниексАрт-директор — Андрей Тимохин
Копирайтер — Александра ЩегорцоваЭккаунт-директор группы — Анна СоколоваЭккаунт-супервайзеор — Мария УстькачкинцеваЭккаунт-менеджер — Ольга ЛопачеваДиректор отдела ТВ-производства — Борис АнисонянПродюсер — Ирина Каневская, Валерий ГороховМузыкальный продюсер — Дмитрий РубежовДизайнер — Игорь Волгин 
Digital-агентство — Deloitte
Digital
Stereotactic (продакшен):
Режиссер — PapayaDog
Продюсер — Анна Тафрова