«Гема» получила от столичных чиновников гигантскую скидку
Столичный департамент СМИ и рекламы назвал точный размервыплат, которые в минувшем декабре произвели в бюджет Москвы победителирекламных аукционов 2013-2014 годов. На тех торгах были разыграны 8,8 тыс. местпод рекламные щиты, конструкции небольшого формата (так называемая уличнаямебель) и афишные стенды. Семь победителей аукционов пообещали в течение 10 летвыплатить городу почти 97,4 млрд руб.
Но в итоге город получит меньшую сумму. Уже сошел сдистанции оператор наружной рекламы «Никэ», чья структура – ООО «Илион» – нааукционе 2013 года выиграла 802 места под рекламные щиты за 13,2 млрд руб. Вдекабре 2014-го «Илион» не смог выплатить предусмотренные контрактом 1,3 млрдруб. за очередной год работы, и чиновники аннулировали все выданные компанииразрешения на установку и эксплуатацию рекламных конструкций и в одностороннемпорядке расторгли договоры.
А в декабре 2015 года, как ужесообщал
AdIndex, по одному, самому крупному договору, не смогла расплатиться группа«Вера-Олимп», чье ЗАО «Олимп» в 2013-м выиграло, в частности, за 12,5 млрд руб.687 мест под рекламные щиты. Только в конце января 2016 года департаментобъявил орасторжении этого до сих пор не оплаченного договора.
Таким образом, только из-за дефолта «Никэ» и «Веры-Олимп»бюджет Москвы недополучит более 19 мрлд руб. Но в декабре 2015-го, отправляяпобедителям аукционов платежные поручения, чиновники департаментаскорректировали размер выплат. Они были снижены с учетом так называемыхгородских случаев, когда конструкцию нельзя было установить или она былапоставлена в большой задержкой по вине города, например из-за ремонта дороги,расширения трассы и т.п.
Особые условия для «Гемы»В ответ на запрос физического лица руководитель столичногодепартамента СМИ и рекламы Иван Шубин сообщил, какую конкретную сумму заплатилв декабре каждый из победителей аукционов. Так, компания «Расвэро», выигравшаяв 2013 году 555 мест под уличную мебель, перечислила на счет казначействаМосквы почти 250 млн руб., что лишь на 1% меньше базовой суммы. Иными словами,«Расвэро» эксплуатирует практически все места из полученных по итогам аукциона.
Для входящего в группу Russ Outdoor ООО «Русс Аутдор» платеж за 2016 год былснижен на 10%, до 2,45 млрд руб., для входящего в группу Gallery ООО «ГэллэриСервис» – на 15%, до 1,15 млрд руб. Если бы «Вера-Олимп» сделала все платежи,то их размер был бы на 17% меньше базового.
А вот входящему в автохолдинг «Гема» Александра Геллера ОООТРК чиновники предоставили колоссальную по сравнению с другими операторамискидку – 45%. Компания, получившая на аукционе 2014 года более 1,3 тыс. местпод щиты и уличную мебель и ставшая тем самым вторым по числу конструкцийоператором наружной рекламы в столице, должна была в декабре заплатить в бюджетМосквы более 2,25 млрд руб. Но фактический платеж составил лишь 1,23 млрд руб.,следует из ответа господина Шубина. Получается, что почти половину выигранногона торгах инвентаря «Гема» так и не использует.
Гендиректор ТРК Гюля Коган пока не ответила на запросAdIndex.
Входящая в «Гему» компания ТРК, по данным исследовательскойкомпании «ЭСПАР-Аналитик» на декабрь 2015 года, располагает в Москве 1,9 тыс.рекламных поверхностей (не равны количеству конструкций, так как обычноодна конструкция располагает двумя и более поверхностями) общей площадью 41,7тыс. кв. м. Аналогичный показатель, к примеру, у Russ Outdoor в столице – 8,6тыс. поверхностей общей площадью 103,9 тыс. кв. м. Возможную выручку «Гемы» в2015 году «ЭСПАР-Аналитик оценивает в 1,16 млрд руб. По этому показателюкомпания является четвертым в стране оператором наружной рекламы после RussOutdoor (5,9 млрд руб. по результатам мониторинга в 40 городах), Gallery (4,7млрд руб.) и «Веры-Олимп» (1,7 млрд руб.)
У чиновников столичного департамента СМИ и рекламы особоеотношение к «Геме», свидетельствуют события 2014 года. В декабре того года ТРКне смогла своевременно перевести в бюджет Москвы всю положенную сумму. Компанияпросто предоставила вексель, который чиновники приняли, а сам платеж на 2 млрдруб. сделала только в феврале 2015 года. Возглавлявший тогда департаментВладимир Черников сначала говорил, что ведомство «изучает» вопрос о взыскании сТРК неустойки за просроченный платеж, а потом заявил, что для этого нет никакихоснований.
Сейчас с другой структуры «Гемы» – компании «Авто Селл» –пытаетсявзыскатьчерез суд более 1,1 млрд руб. ГУП «Московский метрополитен». «Авто Селл» былрекламным подрядчиком столичной подземки с 2011 года, но из-за неплатежейдоговор с ним был досрочно расторгнут в июле прошлого года.
Если предоставленные всем победителям рекламных торговскидки распространятся и на последующие годы, то с учетом дефолта «Никэ» и«Веры-Олимп» выплаты в бюджет Москвы за десять лет, по подсчетам AdIndex, могутсоставить лишь 62,7 млрд руб. против изначально анонсированных 97,4 млрд руб. Ито при условии, что в декабре 2016 года расплатиться с городом смогут всеоставшиеся на рынке компании.
Победители столичных торгов на наружнуюрекламу
Компания
ООО «Русс Аутдор»
ООО ТРК
ЗАО «Олимп»
ООО «Гэллэри Сервис»
ОАО «Художественно-производственное объединение»
ООО «Расвэро»
ООО «Илион»*
Группа
Russ Outdoor
"Гема"
«Вера-Олимп«
Gallery
корпорация "Руан"
"Расвэро"
«Никэ»
Выиграно мест под рекламные конструкции (штук)Всего
2152
1476
1362
760
1699
555
802
в 2013 году
2152
160
1238
760
1699
555
802
в 2014 году
--
1316
124
--
--
--
--
Платеж в городской бюджет (млн руб.)
Базовый за десять лет
27212
22535
15512
13504
2900
2533
13176
Осуществленный в 2013-2014 годах
8164
4724**
4475
4013
1450
760
2635
Плановый на 2016 год
2721
2253
1551
1350
--****
253
Фактический за 2016 год
2451
1230
297***
1154
--
250
Разница между фактическим и базовым платежом за 2016 год (%)
-10
-45
--***
-15
--
-1
Залог самой компании, ее учредителей или ееактивов
у ПАО «Банк ВТБ» по июнь 2023 года
у ПАО «Банк "ФК Открытие» по август 2023 года
--*****
у ОАО «Сбербанк России» по декабрь 2018 и май 2019 года
у ОАО АКБ «Международный финансовый клуб» по апрель 2017года
--
у ПАО "Банк «Возрождение» по декабрь2016 года
* В декабре 2014 года структура «Никэ» – участвовавшее ваукционе ООО «Илион» – не сделала платеж за очередной, 2015-й год работы, истоличный департамент СМИ и рекламы в одностороннем порядке расторг с нейдоговоры и аннулировал все выданные разрешения на эксплуатациюконструкций. *** В декабре 2014 года структура «Гемы» – ООО ТРК – несмогла своевременно оплатить половину положенной суммы по итогам аукциона 2014года. Компания предоставила вексель, а сам платеж был сделан только в феврале2015 года. Департамент СМИ и рекламы не стал требовать с «Гемы» предусмотреннуюдоговором неустойку за просроченныйплатеж. *** В декабре 2015 года структура «Веры-Олимп» - ЗАО «Олимп»– не смогла заплатить почти 730 млн руб. по самому крупному договору (687мест под рекламные щиты), в конце января 2016 года столичный департамент СМИ ирекламы объявил о расторжении этого договора и выдал ЗАО «Олимп» предписаниедемонтировать неоплаченные конструкции. Ведомство пообещало также взыскатьнеустойку за тот срок, что конструкции незаконно эксплуатировались.
Фактичекский платеж ЗАО «Олимп» по всем договорам должен быть на 17% меньшебазовой суммы. **** В соответствии с аукционной документацией победительторгов по афишным стендам после заключения договора выплачивает сразу сумму запервые пять летработы. ***** В открытых источниках нет информации о залоге активов«Веры-Олимп», однако известно, что ее кредитором является входящее в группу ВТБОАО «Банк Москвы». Источники: департамент СМИ и рекламы Москвы; ЕГРЮЛ;«СПАРК-Интерфакс».