Benetton нарисовал портрет города в рекламе

В течение многих десятилетий компания Benetton была известнатем, что в ее рекламе появлялись модели самых разных национальностей.
Этническое разнообразие легло в основу концепции United Colors. Однако в новойкампании итальянский дом моды решил отказаться от услуг реальных моделей ииспользовал портреты среднестатистических жителей различных городов планеты,сгенерированные на компьютере, пишет Creativity Online(AdAge).
Лица моделей, появившихся в рекламе, были созданы сиспользованием алгоритма, учитывающего типичные черты жителей определеннойместности, например, тон кожи, форму глаз и носа, цвет и тип волос, а такжеформу лица. На постерах можно увидеть портреты жителей Лондона, Парижа, Токио,Берлина, Милана и Нью-Йорка.
При разработке изображений креативщики и исследователиизучили статистические и демографические данные различных населенных пунктов, атакже отчеты по переписи населения, чтобы наиболее точно отразить этническийсостав каждого города и собрать реальный портрет его жителей.
«Модели, представляющие нашу новую коллекцию, не существуют.
Они представляют собой сочетание всех национальностей, проживающих всовременных городах», – отмечается на официальном сайте производителяодежды.
Кампания будет запущена на глобальном уровне в печатных СМИ,в digital- и OOH-каналах, в самих магазинах бренда. Это первая совместнаяработа Benetton и рекламного агентства 180 Amsterdam, выбранного в качествеподрядчика в 2015 году. Помимо этого компания Benetton продолжает разрабатыватьнекоторые проекты in-house.