Wired запускает платную версию сайта без рекламы
Каждый пятый посетитель сайта Wired пользуетсяблокировщиками рекламы. В течение нескольких недель журнал предоставитчитателям выбор: либо отключить блокировщики, заплатить за платную подписку инаслаждаться чтением без рекламы, либо покинуть сайт, сообщаетBloomberg. Подобная тенденция наметилась еще прошлойосенью, когда компания Apple добавила блокировщики рекламы в iOS 9.
Марк Маккласки, глава по развитию продуктов и бизнеса Wired,рассказал, что в платной версии на месте рекламных блоков появится большестатей. Те же читатели, которые используют блокировщики, могут вступить вдискуссию об ответственности перед изданием, которому они доверяют какисточнику информации в онлайне, заявил г-н Маккласки. Он не отрицает, что «естьпричины для использования сервисов ad block, например возможность быстреезагружать страницы или избежать трекинга, но Wired должен как-то платить посчетам».
Редакторы журнала выступили с обращением к читателям, гдеотметили, что считают платную подписку позитивным изменением. «За последние 23года мы раздвинули границы медиа, перейдя от печатной версии журнала к первомусайту с публикациями. Мы даже изобрели баннер. И мы продолжимэкспериментировать, находить новые пути, чтобы донести до вас те истории,которые вы любите, и чтобы построить здоровый бизнес, который поддержит форматсторителлинга. Мы надеемся, что вы присоединитесь к нам на этом пути. Мы быбыли вам очень признательны».
Идея введения платной подписки не нова, многие издатели уженачали применять принцип «либо покупай подписку, либо смотри рекламу». КомпанияGoogle даже предложила сайтам принимать пожертвования в обмен на просмотрстраниц без рекламы, однако эта инициатива не получила развития. До сих порстрах отчуждения читателей перевешивает страх потерять доход из-заблокировщиков рекламы.
Компания MediaRadar, производящая программное обеспечениедля отделов продажи рекламы, недавно обнаружила, что только 4% крупныхиздателей борются с попытками блокировать рекламу.
ИД Conde Nast, издающий Wired, в течение нескольких месяцевтестировал эту модель на небольшом проценте читателей. Г-н Маккласки не смогсказать, будет ли цена подписки компенсировать среднемесячный доход от рекламы,приходящийся на каждого читателя, как правило, подписная модель генерируетбольше дохода на одного абонента, нежели рекламная. Марк Маккласки отметил, чтоподписка за $1 в неделю – это отправная точка, и издатель посмотрит, какпублика будет реагировать на данное предложение.
Главная проблема онлайн-издателей заключается в том, что онислишком долго предлагали контент на бесплатной основе (т.е. по рекламноймодели), и аудитория просто не привыкла к тому, что ей надо платить за него.
Новые компании, например Pandora и Spotify, сразу предложили выбор междуподписной и рекламной моделью. Самыми успешными в этой сфере стали музыкальныестриминговые сервисы.