«Яндекс» увеличил рекламную выручку в 2015 году на 16%
Темпы роста рекламной выручки «Яндекса» в конце 2015 года ускорились. Доходы от контекстной рекламы увеличились в октябре-декабре на 23% против 18% кварталом ранее, от баннерной – перестали падать
Компания «Яндекс» опубликовала финансовые результаты за 2015
год. Рост выручки на 18%, до 59,79 млрд руб., превысил ожидания самой компании,
которая еще в третьем квартале прогнозировала рост по итогам года на 14-16%.
При этом 91,5% выручки приходится на контекстную рекламу, остальное – на
медийную и другие сервисы. Общая выручка от рекламы составила 58,21 млрд руб,
что на 16% больше, чем в 2014 году.
На протяжении прошлого года контекстная реклама компании
показывала стабильный рост. В январе-марте 2015-го выручка «Яндекса» в этом
сегменте увеличилась по сравнению с аналогичным периодом 2014 года на 14%, до
11,5 млрд руб., в апреле-июне – на 13%, до 12,7 млрд. руб., в
июле-сентябре – уже на 18%, до 14,2 млрд. Наконец, в октябре-декабре рост
составил уже 23%, до 16,3 млрд руб.
По итогам всего года выручка от контекстной рекламы
«Яндекса» выросла на 17%, до 54,7 млрд руб. Ассоциация коммуникационных
агентств России (АКАР) свою оценку общих рекламных затрат за весь 2015 год еще
не называла. За первые девять месяцев расходы на контекстную рекламу
увеличились на 17%, до 52,7-54,3 млрд руб. У «Яндекса» за этот период они
выросли только на 15%, до 38,4 млрд руб., то есть безоговорочный лидер этого
сегмента показывал, по версии АКАР, худшую динамику, чем весь сегмент.
Динамика баннерной рекламы у «Яндекса» в прошлом году
менялась более драматически. В первом квартале доходы в этом сегменте рухнули
на 16%, до 606 млн руб., зато во втором квартале на фоне общего падения
сегмента «Яндекс» показал рост сразу на 9%, до 848 млн руб. Но уже в третьем
квартале доходы от баннерной рекламы вновь снизились на 1%, до 825 млн руб. В
четвертом квартале выручка в этом сегменте осталась на уровне аналогичного
периода 2014 года и приблизилась к 1,2 млрд руб.
В целом в 2015 году доходы «Яндекса» от баннерной рекламы
снизились на 1%, до 3,5 млрд руб. АКАР по итогам января-сентября рапортовала о
снижении общих затрат в этом сегменте на 6%, до 12-12,3 млрд руб. «Яндекс» в
январе-сентябре зафиксировал снижение выручки от баннерной рекламы только на
2%, до 2,3 млрд руб.
В компании ожидают, что в 2016 году ее выручка вырастет на
12-18%. Первый квартал будет в границах этой вилки, отметила пресс-секретарь
«Яндекса» Ася Мелкумова.
В четвертом квартале «Яндекс» резко увеличил свои затраты на
рекламу и маркетинг, чтобы поддержать интерес к своему продукту, следует из
объявленных результатов. Общие, административные и коммерческие расходы в
октябре-декабре выросли сразу на 79%, до 4,1 млрд руб.
По итогам всего прошлого года рентабельность «Яндекса» по
скорректированной EBIDTA составила 35%. Чистая прибыль компании снизилась на
43%, до 9,7 млрд руб.
Как зарабатывает «Яндекс»
Сегмент
Выручка в 2015 году (млрд руб.)
Изменение к аналогичному периоду 2014 года
(%)
январь-март
апрель-июнь
июль-сентябрь
октябрь-декабрь
весь год
январь-март
апрель-июнь
июль-сентябрь
октябрь-декабрь
весь год
реклама
12,063
13,561
15,068
17,518
58,210
12
13
17
22
16
контекстная*
11,457
12,713
14,243
16,336
54,749
14
13
18
23
17
медийная**
0,606
0,848
0,825
1,182
3,461
-16
9
-1
0
-1
другие услуги
0,276
0,359
0,371
0,576
1,582
163
202
156
129
155
Всего
12,339
13,92
15,439
18,094
59,792
13
14
18
23
18
* Коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах.
** Баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы.
Источник: «Яндекс»