Четвертый квартал 2015 года стал самым успешным для рекламной отрасли
Общие расходы на рекламу в России за 2015 год снизилисьотносительно 2014 года на 10%, до 307 млрд руб. без НДС, по данным Ассоциациикоммуникационных агентств России (АКАР). Сильнее других пострадал рынок прессы,сегмент просел на 29% до 23,3 млрд руб. ТВ-рынок сократился на 14% до 136,7млрд руб., радийный рынок – на 16% до 14,2 млрд руб. Наружная реклама получиладоход 32 млрд руб., что на 21% меньше, чем годом ранее. Другие медиа, кудавходит indoor-реклама и реклама внутри кинотеатров, просели на 20% до 3,3 млрдруб.
На протяжении всего года единственным растущим сегментомоставался интернет, по итогам периода он показа рост в 15% (97 млрд руб.).
Драйвером стала контекстная реклама, которая выросла на 20% до 78,3 млрд руб.
Медийный сегмент просел на 2% до 18,7 млрд руб.
Резкое замедление падения рекламного рынка АКАРзафиксировала еще втретьемквартале 2015 года. Если в первые два квартала общие расходы на рекламуснизились на 15-17%, то в третьем – только на 8%, в четвертом же рынок проселвсего на 0,1-0,4%.
Расходы на рекламу в 2015 году
Медиа
Доходы от рекламы в 2015 году млрд руб. безНДС
Изменения к аналогичному периоду 2014 года,%
январь-мартапрель-июньиюль-сентябрьоктябрь-декабрьвесь годянварь-мартапрель-июньиюль-сентябрьоктябрь-декабрьвесь год
ТВ30,1-30,63129,245,9-46,4136,7-22-22-13-2-3-14
в том числе эфирное29,8-30,330,428,644,9-45,4134,2-21-21-12-13-2-3-14
тематическое0,340,580,590,992,5-59-46-35-22,6-38
Радио2,4-2,63,63,44,6-4,814,2-25-18-13-6-10-16
Пресса4,8-56,44,97-7,223,3-34-31-32-30-20-22-29
в том числе газеты1,3-1,41,8-1,912,2-2,46,5-28-24-25-23-8-20
журналы2,3-2,43,1-3,22,53,5-3,711,6-34-33-34-26-25-29
«рекламно-информационные издания»1,2-1,31,3-1,41,41,2-1,45,3-37-39-41-39-30-33-38
Наружная реклама7-7,38,2-8,38,87,7-7,932-27-27-22-4-6-21
Интернет18,123,5-23,923,1-24,630,4-32,397910-121621-2915
в том числе медийная реклама*2,84,3-4,44,9-5,16,4-6,718,7-18-4-70-43,2-8-2
контекстная реклама**15-15,719,1-19,518,2-19,524-25,678,31614-1617-2125-2720
Другие медиа***0,641,110,850,73,3************-19
ВСЕГО63,4-63,97471,198-98,5307-17-15-16-8-0,1-0,4-10
Источник: Ассоциация коммуникационных агентствРоссии *Баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы, атакжевидеореклама; **Коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильныхресурсах; ***В сегмент «Другие медиа» входят так называемая indoor-реклама (рекламавнутри бизнес- и торговых центров, железнодорожных вокзалов, аэропортов и т.д.)и реклама внутри кинотеатров. Данные за 20014 год пересматривались, поэтомукорректно привести поквартальную динамикунельзя.
По оценке Vi, которую генеральный директор группы СергейВасильев представил на клиентской конференции Dentsu Aegis Network, по итогамгода рекламные доходы телевещателей могли уменьшиться на 17%, до 132,6 млрдруб. В начале года Vi готовилась к падению на 25-30%, до 111,9–119,9 млрдруб.