«Гема» будет вновь участвовать в рекламных торгах московского метро
По крайней мере три компании проявили интерес к аукциону по выбору рекламного подрядчика столичного метрополитена. На десятилетний контракт минимальной стоимостью 17,6 млрд руб. претендуют «Лайса», Russ Outdoor и автохолдинг «Гема», уже продававший рекламу в метро в 2011-2015 годах
В среду, 2 марта, в 10 часов утра закончился прием заявок на
объявленный московским метрополитеном открытый
электронный
аукцион, на котором 15 марта будет разыграно право размещать десять лет
рекламу в столичной подземке. Рассмотрение заявок должно состояться в
соответствии с аукционной документацией 11 марта.
Стартовая, то есть минимальная, стоимость десятилетнего
контракта составляет 17,566 млрд руб. Все участники аукциона должны внести в
виде обеспечения заявки почти 176 млн руб. А победитель торгов в качестве
обеспечения уже договора должен будет в первый год работы перевести на счет
метрополитена 8% от стоимости контракта (минимум 1,4 млрд руб., если стартовая
стоимость не изменится), во второй – 6% (минимум 1,05 млрд руб.), все остальные
годы – 2% (минимум 351 млн руб.).
Всего на аукцион было подано четыре заявки, утверждает
источник AdIndex, близкий к организатору торгов. По его словам, участвовать в
торгах изъявили желание структуры «Лайсы», Russ Outdoor и «Гемы». Кто подал
четвертую заявку, собеседник AdIndex не знает.
От «Лайсы» действительно поступила заявка, подтвердил
совладелец агентства Сергей Колушев. Он уточняет: участвовать в торгах будет
ООО «Лайса Диджитал». В нем, по данным ЕГРЮЛ на декабрь 2015 года, АО «Лайса»
принадлежит 50%, оставшиеся 50% – у ООО «Диджитал Аутдор», учрежденном кипрской
Alenvor Trading Ltd. Она связана с подмосковным оператором наружной рекламы
Public Media, уточнил гендиректор «Лайсы
Диджитал» Руслан Желудик. Он также подтвердил, что его компания готова
участвовать в аукционе метрополитена.
«Лайса» с 2006 года – эксклюзивный рекламный подрядчик
РЖД. Сейчас собственниками агентства являются Сергей Колушев, Ромео Геворкян,
Баграт и Армен Газаряны. В прошлом году «Лайса» пыталась купить 48,6%
крупнейшего в стране оператора наружной рекламы Russ Outdoor, но сделка
сорвалась, так как владельцы «Лайсы» не смогли привлечь кредит.
О желании участвовать в торгах заявляло также связанное с
«Лайсой» ООО «Медиа Партнер», но допущенные организатором аукциона нарушения не
позволили компании, по ее заявлению, произвести расчет своих затрат и доходов.
Поэтому «Медиа Партнер»
подал на ГУП
«Московский метрополитен» жалобу в Федеральную антимонопольную службу. Ее
комиссия рассмотрит эту жалобу в пятницу, 4 марта. Пока торги считаются
приостановленными.
Группу Russ Outdoor на торгах будет представлять ООО «Экспо
Медиа», утверждает источник, близкий к организатору торгов. Представитель Russ
Outdoor Дмитрий Тихонов отказался от комментариев. Однако два источника,
близких к Russ Outdoor, подтвердили, что группа, по крайней мере, просчитывала
вопрос участия в торгах.
Наконец, третий участник – автохолдинг «Гема», чья компания
«Авто Селл» в июне 2011 года выиграла предыдущий аукцион московского
метрополитена. Тогда на торгах разыгрывался пятилетний контракт, а стартовая
стоимость договора равнялась 1,587 млрд руб. в первый год работы (затем каждый
год сумма отчислений повышалась на коэффициент инфляции, но не менее чем на
8,3%). «Авто Селл» взял на себя обязательство выплатить метрополитену в первый
год почти 2,28 млрд руб., а всего за пять лет – более 14 млрд руб.
В июле прошлого года метрополитен из-за скопившейся
задолженности расторг договор с «Авто Селлом» и подал на бывшего рекламного
подрядчика в арбитражный суд Москвы иск на 1,1 млрд руб. (729 млн руб.
задолженности и 396 млн руб. неустойки и пени). В декабре суд
удовлетворил
этот иск, в январе «Авто Селл» подал на это решение
апелляционную
жалобу.
Сейчас компания уже не связана напрямую с «Гемой»: по данным
ЕГРЮЛ, 85% ООО «Авто Селл» принадлежит ее новому гендиректору Олегу Гореликову,
оставшиеся 15% – самому обществу. Впрочем, как следует из открытых источников,
г-н Гореликов может быть сотрудником «Гемы».
«Гема» подала заявку на участие в новом аукционе
метрополитена, подтвердила AdIndex бывший гендиректор «Авто Селла» Гюля Коган.
Она не уточнила, от имени какого юрлица поступила заявка.
Редакция AdIndex еще 1 февраля отправляла официальный запрос
по поводу предстоящего аукциона в ГУП «Московский метрополитен». Его
пресс-служба до сих пор так и не соизволила ответить.