«Лайса» намерена судиться с московским метрополитеном
Агентство «Лайса» прокомментировало решение московского метрополитена допустить до аукциона по выбору рекламного подрядчика только группу Russ Outdoor и тем самым признать торги несостоявшимися: «проиграл бизнес, но проиграл и город»
«Лайса» «с большой вероятностью» обратится в Федеральную
антимонопольную службу и суд и обжалует действия ГУП «Московский метрополитен»,
сообщил AdIndex гендиректор агентства Армен Газарян. Такое заявление он сделал
после того, как в пятницу, 11 марта, ГУП признал объявленный в конце января
аукцион по выбору на ближайшие десять лет рекламного подрядчика несостоявшимся.
Из четырех поданных на торги заявок соответствующей аукционной документации
была признана
только одна – от ООО «Экспо Медиа», структуры крупнейшего в стране оператора
наружной рекламы Russ Outdoor.
От «Лайсы», эксклюзивного рекламного подрядчика РЖД, заявку
подало ООО
«Лайса Диджитал», СП агентства с подмосковным оператором наружной рекламы
Public Media. Еще одна заявка поступила от ООО «АВМ+», связанного с
автохолдингом «Гема» Александра Геллера (аффилированная с ним компания «Авто
Селл» продавала рекламу в метро в 2011-2015 годах, задолжав в итоге ГУПу более
1,1 млрд руб.). Наконец, четвертым претендентом на участие в торгах было ООО
«Импульс», которое, как ранее
сообщал
AdIndex, также могло действовать в интересах «Гемы».
Изложенные в этих трех заявках технические предложения не
соответствуют техническому заданию, решил ГУП. Каждый участник, как следует из
аукционной документации, должен вместе с заявкой подать и такое предложение.
Само техническое задание содержало, в частности, перечень допустимых форматов,
их общую площадь, порядок размещения рекламно-информационных материалов,
требования к контенту и пр.
«Было привлечено большое количество ресурсов [при подготовке
к аукциону], – возмущается Армен Газарян. – Наша команда проделала огромную
работу, чтобы предложить московскому метрополитену лучшие мировые решения». По
мнению гендиректора «Лайсы», ГУП, допустив до торгов только Russ Outdoor,
проявил «неуважение к участникам [торгов]». «Проиграл бизнес, но проиграл и
город! Мы за конкуренцию», – резюмирует г-н Газарян.
Представитель «Гемы» на вопросы не ответил. Представитель
Russ Outdoor Дмитрий Тихонов от комментариев отказался. Получить комментарии
ГУП «Московский метрополитен» не представляется возможным: его пресс-служба не
считает нужным отвечать даже на официальные запросы.
ГУП «Московский метрополитен»
выставил на
торги десятилетний контракт с минимальной стоимостью почти 17,6 млрд руб.
Теперь, когда аукцион признан несостоявшимся, ГУП вправе заключить договор со
структурой Russ Outdoor как с единственным участником.
В этом случае в первый год компания в соответствии с
опубликованным проектом договора должна будет перечислить метрополитену 5%
стоимости всего контракта, то есть более 878 млн руб. Кроме того, в качестве
обеспечения контракта структура Russ Outdoor должна будет заморозить в первый
год на счету метрополитена более 1,4 млрд руб. или предоставить безотзывную
банковскую гарантию на эту сумму.
При этом принципиально меняются требования к самим рекламным
форматам. Подрядчик ГУПа в течение первых трех лет должен будет за свой счет
установить видеоэкраны в вагонах (ежедневно на линии должно выходить более 3,6
тыс. таких вагонов), вдоль эскалаторов минимум на 84 станциях. А на платформах
должны появиться широкоформатные экраны и видеостены общей площадью от 1,4 тыс.
до 2 тыс. кв. м. Ранее руководитель одной из компаний, изучавший аукционную
документацию, оценивал инвестиции в эти новые форматы до 1 млрд руб.