«Лето Банк» нашел партнера для ТВ-рекламы за 350 млн рублей
Контракт на максимальную сумму в 351,5 млн рублей с учетомНДС будет заключен с OMD Optimum Media. Агентства Vizeum, MECRussia и PHD заняли второе, третье и четвертое места соответственно.
«Лето Банк» объявил тендер на размещение рекламы на ТВ еще вначале февраля.
Тогда максимальная сумма контракта составляла 450 млн рублей. Но позже банкотменил тендер, пересмотрел объем размещения и объявил новыйконкурс – уже на 351,5 млн рублей, включая НДС, агентскиерасходы и агентское вознаграждение. Количество запланированных рекламныхкампаний на ТВ сократилось с четырех до трех. Заявки на участие можно былоподать с 24 февраля по 2 марта.
Как говорится в новойдокументации, размещение рекламных материалов банкапредусмотрено на федеральном ТВ («Первый», «Россия 1», «РЕН ТВ», СТС, НТВ, ТНТ,ТВЗ, «Пятница», «5 телеканал», ТВЦ, «Звезда», «Матч», ТНТ-4, «Россия 24»,«Москва 24», «МИР», «Евроньюс», РБК, Life News, TLC, TV 1000 и «TV 1000 Русскоекино»). Планируется три флайта: с 1 по 30 апреля, с 16 мая по 14 июня и с 15августа по 18 сентября 2016 года. Одним из требований является запрет наразмещение рекламы в программах эротического содержания.
Как следует из протокола работы комиссии, за максимальнуюстоимость контракта в 351,5 млн рублей OMD Optimum Media предложилокупить 3071,22 GRP, PHD за ту же сумму – 2927,63 GRP, Vizeum – 3073,93, а MECRussia – 3026,06 GRP.
В 2015 году размещением ТВ-рекламы для «Лето Банка» такжезанималось агентство OMD Optimum Media. В рейтинге крупнейших рекламодателей вфинансовом секторе по версии
AdIndex
«Лето Банк» в 2014 году находился на 22 месте с бюджетом 601 млн рублей.
В конце января 2016 года стало известноо создании Почтой
России и ВТБ24 новой финансовой структуры — «Почта Банк» на основе «ЛетоБанка». Контролировать новый банк будет ВТБ24, которому принадлежит «ЛетоБанк». После переименования «Лето Банка» у ВТБ24 останется 50% плюс 1 акция, аостальные приобретет «дочка» Почты России.
Процесс начнется с Москвы, Санкт-Петербурга и другихгородов-миллионников. За три года c начала проекта запланировано открытие более20 тыс. окон банка в 15 тыс. отделениях почтовой связи. В 2016 году – неменее 6,5 тыс. окон в 3,5 тыс. отделениях почты. Возглавит новуюкредитно-финансовую организацию Дмитрий Руденко. А председателемнаблюдательного совета
«Почта Банка»17 февраля избрали министра связи и массовых коммуникаций РФ НиколаяНикифорова.
Как рассказали AdIndex в пресс-службе банка, ребрендинг всейсети «Лето Банка» намерены завершить к сентябрю 2016 года. Как раз тогда,согласно документациитендера, закончится третья, заключительная рекламнаякампания банка на ТВ.
